全球广告变现的整体趋势

5月11日，AdRealm及UPLTV的副总裁蔡以民(Carl)在韩国PlayX4 发表了题为全球市场变现的演讲。他在演讲中分享了，以及UPLTV在广告变现领域的成功经验。

Carl在演讲中提到，广告作为互联网行业的变现手段，对于开发者和发行商来说至关重要。纵观全球手机游戏广告市场，2017年全球手游广告收入达到398亿美元，比2015年的210亿美元增长近90%，预计今年这一数字将达到490亿美元。此外，广告变现占游戏收入总收益的占比也在日益增加，广告收入将占游戏整体收入的一半以上。

在诸多广告形式中，激励视频因其良好的用户体验和更高的变现收益而受广泛应用。据调查显示，71%的用户更倾向于于观看视频广告去为游戏买单，62%的用户会点击游戏内的视频广告，并且引入视频广告之后对于留存率及游戏内购不会造成显著影响。

UPLTV作为智能广告变现工具能够显著优化变现效果，其变现效率至少领先全球所有同类产品20%以上。UPLTV一方面以算法动态预测每个广告位置每一次广告展示的eCPM，通过实时的动态测算，不断抓取更加优质的广告offer;另一方面，UPLTV基于谷歌的TensorFlow 框架，使用长短记忆网络(LSTM)，即递归神经网络(RNN)的一种特例来分析用户行为。包括玩家怎样聚集以及在如何与游戏互动，何时开始或结束游戏，何时付费以及对广告的敏感程度。UPLTV的算法将从用户生命周期价值的角度出发，进行用户分组开展A/B测试，综合用户留存的预测和广告展示的收益数据，达成最大化用户生命周期价值(LTV)。UPLTV通过其强大的算法，可以真正做到“千人千面”的个性化广告出发机制。

UPLTV虽然推出市场不久，但是已经展现出巨大实力。UPLTV已经与国内外数百家游戏开发者和发行商建立合作关系，接入并应用于上千款游戏，日均广告展示次数超过几千万次。UPLTV于今年一季度宣布了其海外扩张计划，并将产品推向全球市场。UPLTV目前已经建立韩国、新加坡和德国办事处，其合作客户之中不乏全球休闲游戏霸榜巨头。

今年年初，UPLTV宣布与AdRealm达成战略合作伙伴关系，基于区块链技术，共同打造全新的数字广告生态。AdRealm是一个基于区块链技术的数字广告生态，致力于构建一个全新的全球数字广告社区。AdRealm将传统数字广告平台扮演的角色，拆分为一系列微服务商模型。每种服务均有一批服务商承接需求方的智能合约，数据表现更出色的服务商赢得更多订单，在公平竞争的情况下获取合理的利润，即激励下的众包模式。UPLTV与AdRealm合作进军区块链，也彰显了其对于区块链技术运用在数字广告领域的信心，以及重新构建更加公开、公平、透明的数字广告生态的决心。