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洗发新物种Pure affection酿心醇质空降中国
来源:项城网 2018-08-10 13:12:38

2018年8月4日,高端洗护发专业品牌Pure affection 酿心醇质,携国际首创不添加一滴水的芦荟洗护系列新品,在上海黄浦江畔举办“酿心独运,不负自然”品牌发布会。百余位申城行业精英、新闻媒体纷纷到场,共同体验健康洗护发方式,分享自然生活理念,共同见证了Pure affection 酿心醇质芦荟洗护发系列产品的诞生。

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消费升级催生行业变革,不加一滴水的洗发水成为新风尚

19世纪20年代德国人为了使用更便捷,在洗发粉中加入了水,让洗发产品变成了液态,从那以后用水做基底的洗发水配方一直沿用至今。商家们往往打出精油养护、沙龙品质、生姜成分、天然等吸引眼球的概念,然而有一个事实却始终没有改变,一瓶洗发水中有90%以上的成分是水,所谓的天然成分和有效成分微乎其微。在消费升级行业变革的当下,市面上的这类洗护产品在功能性、体验感方面已经远远不能满足用户需求。Pure affection品牌创始人Jenny Wang就是一个活生生的例子。

Jenny是华尔街百亿美元基金最年轻的全球董事、哥伦比亚大学录取委员会面试官,也是哥伦比亚大学价值投资专业最年轻的导师。作为华尔街金领,她每天工作18小时,每年出差200多天,别说做头发护理,经常连饭都忘了吃。不规律的生活,让她被各种头发问题困扰:脱发、头屑、敏感、头皮出油可是发梢干枯。

她曾调研考察了全球大大小小上百家高档洗护品牌产品,最后惊讶地发现竟然找不到一瓶令她自己满意的洗发水,想找到针对亚洲发质的优秀产品更是难上加难。大部分的品牌号称天然,却能在成分表里找到伤害头皮甚至致癌的化学添加剂;一些欧美知名的顶级品牌虽然做到成分天然,但使用体验却很差,头发枯成草;还有一些新晋网红品牌炒作一些虚假概念,结果造成头皮敏感瘙痒。而她自己严重的过敏体质,几乎是坏产品的人肉指示机,用到略含有害成分的产品,就出现过敏,甚至爆发荨麻疹。最终她下定决心,一定要创立让自己能放心使用,兼顾天然护理及优秀功效体验的品牌。

Jenny花了整整3年时间探访咨询全球顶级洗护用品配方专家和高端实验室,但对绝大多数配方化学成分比例太高,对头皮仍会带来刺激伤害。最后,在她第三次拜访拥有百年历史的欧洲顶级实验室德之馨时,终于挖出了让她眼前一亮的配方——活性纯有机芦荟基底,搭配顶级护肤品牌海蓝之谜的核心原料大西洋红藻精华和锁水磁石。专家告诉Jenny,这一配方最具革命性的地方就是,颠覆了百年来以水做基底的传统,选用天然具有消炎杀菌、保湿止痒功效的有机芦荟做基底,不加一滴水,而搭配的昂贵护肤成分也让头部皮肤享有面部一样的尊贵护理。

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天然高端的配方只是基础要求,使用体验才是真正的试金石,经过样品试用后,惊艳的体验让Jenny终于认定这就是她要找的。为了让产品更适合亚洲人发质,Jenny又请美国化学家协会华裔科学家花了整整2年的时间,在原始配方基础上进行改进,同时打磨产品包装、香味和使用体验。2018年8月,Pure affection酿心醇质品牌芦荟系列产品终于正式亮相。

用护肤的精致来护发,名媛圈私享产品揭开神秘面纱

过去的几十年里,市面上绝大多数洗护发产品都专注于发丝养护,却忽略了人体第二脆弱的肌肤——头皮。养发要寻根,就像肥沃的土壤才能养出繁茂的鲜花,头发油腻、头屑、稀疏、脱发等问题,都是源于头皮的亚健康状态。“很多消费者对头部肌肤不了解,甚至有误解。他们不知道头皮其实是身体第二脆弱和敏感的肌肤,仅次于眼周。很多人被头发问题困扰,认为是自己睡眠问题、内分泌问题、饮食问题、甚至基因问题,却很少想到其实很可能只是头皮问题,并没有那么复杂。” Pure affection创始人Jenny介绍说。

Pure affection最大的特点就是融合了众多顶级护肤品成分,让薄度仅次于眼周的头部肌肤也能享受精致的护理,做到既天然又有效地改善头部肌肤状态。产品90%以上种类的成分为国外进口,其余成分是获得国际有机认证或其他国际顶级认证的国产原料。所有成分中95%以上为植物来源,其余5%是甘油等半天然提取物。极致的天然配方,孕妇、哺乳期、敏感肌肤等特殊人群均可使用。

除了纯有机活性芦荟、大西洋红藻精华、锁水磁石三大核心成分,Pure affection此次推出的芦荟系列6款洗护发产品,还分别针对油性、中性、干性、沙发质、毛糙受损发质、细软发质量身定做天然又有效的专业配方。结合了德国植物控油因子、积雪草、迷迭香、牛油果等多种天然植物萃取精华,以及角鲨烷、法国水飞蓟油、蛋白藜麦肽等高端修护成分,一瓶产品中有效成分达到90%以上。活动现场不少参与过Pure affection内测试用的用户都纷纷表示,在第一次使用后就感受体验明显不同,使用一周后头皮及发质状态均有明显改善,洗头就像给头皮做面膜,给发丝做SPA。

Pure affection酿心醇质品牌芦荟系列产品刚一推出,就受到了各行业精英人士的推崇,一度需要预约购买。原来在产品内测阶段,创始人Jenny曾邀请了不少华尔街精英和常春藤校友进行试用体验,仅凭着良好的产品体验口碑相传,就使得Pure affection拥有了上千名粉丝。

在品牌发布会当天,Pure affection还邀请了来自十余家媒体的记者编辑,现场体验芦荟系列产品带来的神奇魔力。

酿心独运不负自然,坚持打造高端天然品牌

市面上号称天然的洗护产品很多,但名副其实的却凤毛麟角,因为高额的原料成本和超长的生产周期,让许多品牌望而却步。以Pure affection芦荟系列产品为例,因为配方的独特性,制作时间和原料成本是其他产品的20倍,所以这一配方已经成功研发5年迟迟没有品牌愿意使用,但Pure affection却偏偏选择了走这条路。

“天然不是我们的卖点,而是我们的底线,高端护肤成分不是噱头,而是实实在在的效果。我们生产的每一个产品都不仅仅是一瓶洗发水,更是一颗虔诚酿造不负自然的匠心。品牌名字之所以叫Pure affection酿心醇质正代表了这个寓意,我们会一直坚持这份初心。” Pure affection创始人Jenny介绍说。接下来Pure affection还将秉承这份匠心推出玫瑰系列、鱼子酱系列等满足不同需求的产品,让更多人获得优质的洗护体验。

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