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功能饮料市场波谲云诡,汤臣倍健携手F6 SUPERSHOT功能饮能否脱颖而出?
来源:连州网 2019-02-03 10:48:02
功能饮料市场波谲云诡,汤臣倍健携手F6 SUPERSHOT功能饮能否脱颖而出?

国内保健品龙头汤臣倍健跨界功能饮料市场,其控股的子公司六角兽饮料有限公司,在2018年隆重推出功能饮新品牌F6 SUPERSHOT。长期以来,国内功能饮料市场,大部分市场份额都被红牛、乐虎和东鹏特饮占据着,汤臣倍健如今毅然进场,意欲何为?F6SUPERSHOT“杀手锏”又是什么呢?

功能饮料行业进入重构期,汤臣倍健乘机而入

据中商产业研究院预测,2018年我国功能饮料零售额突破了450亿元。而未来五年功能饮料市场预计复合增长率将超过12%,市场潜力巨大。要知道红牛2016年的中国销售额才221亿,所以还有将近一半的市场空间可以挖掘。但受到商标权事件的影响,红牛在2017年的销售额仅为196亿,这是2015年230亿之后的第三次回落。而2018年也未见有明显提升。因此,功能饮料市场波谲云诡,行业进入重构期,功能饮料也由原来的一枝独秀向群雄争霸演变。由此推测,汤臣倍健或是瞄准了这个突围机会进入功能饮料市场,差异化推出F6 SUPERSHOT新品牌新品类,营销渠道广阔,或将成为功能饮料的一匹黑马!

F6SUPERSHOT推出SHOT形功能饮,开拓市场蓝海

据悉,F6 SUPERSHOT是由汤臣倍健控股子公司六角兽饮料有限公司研制,致力于开创浓缩功能饮品类。而F6 SUPERSHOT能量饮就是其推出的首款功能饮新品。它和红牛、东鹏特饮等一般的功能饮料都很有大的差异。

大家可能很少听到“SHOT型功能饮”这个概念,但其实在日本、北美市场已经相当成熟。这种60-100毫升的浓缩型小瓶装功能饮品,常以“浓缩精华、方便携带、随时补充、快速见效”作为特点,满足当代大众快节奏的高效生活需求。

而F6SUPERSHOT能量饮由阿拉卡比绿咖啡豆原生萃取而成,保留了植物关键的能量部分,能够达到迅速帮助人体提升能量的功效。同时,饮品中不添加牛磺酸、色素、防腐剂、人工甜味剂,与红牛等功能饮料以牛磺酸为主有着明显的区别。

F6 SUPERSHOT首创铝瓶炫美包装

F6 SUPERSHOT的包装,采取全铝瓶工艺包装,全密封严防光照、紧锁精华、保持新鲜,为SHOT品类产品首创。瓶身包装设计也独具一格,能量感十足,炫彩时尚,均出自国内外知名设计师、插画家之手。

这与市面上大部分功能饮料的外包装有效区隔开来,并且可以在众多的饮料当中一眼就认出,极简极炫的外包装有望吸引大量年轻人群追捧。

打造一个属于F6 独特的潮流文化

F6 SUPERSHOT品牌及产品推广有别于其他饮品,是以时尚潮牌 为基础,结合潮流周边产品、时尚媒体、音乐等,打造一个属于F6独特的潮流文化。并在2018年与潮牌NPC合作,势必将潮流艺术进行到底。

建立与品牌定位高度契合的精品零售网络

在营销战略方面,F6采用线上线下并行的渠道策略——线上主要针对储备式购物,以京东自营店和天猫旗舰店为主;而线下则主要针对即时消费,便利店和精品超市、屈臣氏是主要阵营,在7-11、全家、喜士多、中油BP、华润Ole‘、盒马鲜生、永辉等各大渠道发售。

据企业领导高层透露,F6目前已经推出了用于提神的能量饮和用于缓解酒后不适的葛根姜植物饮,未来将陆续推补充膳食纤维的高纤饮等多款新品。由此看来,F6 SUPERSHOT俨然成为了一个功能饮料新品类、时尚新品牌,差异化定位已经为汤臣倍健赢得了胜利关键的一步。

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