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娃哈哈携明星和创业者一起开创社交零售新玩法
来源:中国金融商报网 2019-04-12 17:13:35

4月11日,在全球创业者大会上,娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后宣布正式推出娃哈哈的减肥产品悠简,将通过社交电商的模式来选拔和重点培养优秀创业者团队,真正实现创业孵化功能。

为此,娃哈哈将邀请十多位明星参加“瘦动中国.悠简明星减肥营”,让明星通过悠简的体重管理瘦下来,用他们的影响力来为创业者赋能。

未来5年内希望通过各种措施扶持50万个家庭小微创业,带动1000万人走上创业发展之路。

社交裂变 把消费者变成创业者

宗庆后表示,娃哈哈悠简,这是一款娃哈哈进军体重管理市场的拳头作品。它的配方中圆苞车前子壳等几种核心成分。

宗庆后还透露,娃哈哈悠简中的集中产品成分都由他亲自指定,效果非常好。现在体重管理的食品很多,但像娃哈哈悠简这样好喝、抗饿的功能食品非常少。

未来他希望年轻人都加入到创业者行列里来,通过做社交零售,鼓励消费者分享,把过去的买卖关系变成粉丝强关系。在娃哈哈品牌的强力支撑下,把悠简这款优质的减肥产品分享出去,通过社交裂变让更多人获益,把消费者“代理加代言”变成联营者,从而实现创业。

实际上,对于社交电商来说,作为中国最大、全球第五的食品饮料生产企业娃哈哈一点都不陌生,2018年6月1日,娃哈哈集团联手中南卡通中南天眼,在人民日报大楼召开“中国校园健康行动护眼亮眼工程捐赠仪式暨娃哈哈进军社交零售新闻发布会”,提出了“社交零售”新模式:用互联网粉丝经济,来链接实体经济和人。

明星IP影响力 为创业者赋能

除了减肥新品悠简外,玩哈哈还推出了多种功能化食品,有能保护视力的娃哈哈天眼晶睛发酵乳,有能降血脂的娃哈哈轻之八宝粥。这也是哇哈哈一贯做法,要想发展实体经济,首先要有好产品。自1988年推出儿童营养液以来,娃哈哈AD钙奶,营养快线等一系列优质产品为国人熟知。

为了验证产品的优质性能,娃哈哈团队设计了“瘦动中国.悠简健康减肥营”的销售模式。在中国大规模向胖友赠送产品,让消费者先免费吃一吃、用一用。

娃哈哈将通过胖友的亲身体验效果,形成真实的口碑传播,这比做任何广告都有效!

俗话说得好,“金杯银杯,不如口碑。千好万好,不如自己用了好!”。

不仅如此,娃哈哈还邀请了李金斗等十多位明星来参加“瘦动中国.悠简明星减肥营”,就是要让大家亲眼看到这些明星通过悠简的体重管理瘦下来,让明星与创业者结成伙伴,用他们的影响力来为创业者赋能。

参与“瘦动中国•娃哈哈悠简明星减肥营”的明星有评书表演艺术家刘兰芳、相声名家李金斗、著名演员刘彩云、女高音歌唱家王静、电视主持人那威、相声表演艺术家张大礼、女高音歌唱家张华敏、喜剧演员张海燕、北京相声演员刘颖、相声演员张浩楠、歌唱演员赵潞苇。

此外,对于中小创业者,娃哈哈已经在全国很多城市成立娃哈哈创客中心,选拔优秀团队进行重点培养与投资,同时开放生产工厂让创业者参观,配合物流仓储服务让创业者不用压库存,真正实现创业孵化功能。

打通线上线下大数据壁垒 扶持50万家庭创业

在移动互联网到来之际,娃哈哈除了在线下发展联销体外,现在还在线上发展联营者,让中小创业者可以低门槛与大品牌合作,通过这样的方式走出了娃哈哈的互联网转型之路,也扶持更多的中小创业者走向成功。

媒体评论家梁宏达曾表示,社交零售有望在移动互联网时代形成新的创业风潮。

对于年轻人来说,今天有个重要的创业机会是社交零售。但是过去的微商小品牌生存力仅为半年到一年,现在娃哈哈大品牌的入驻,将帮助规避创业者生命周期短的现实问题。

娃哈哈希望打通线上与线下大数据壁垒,一年内在全国建立1000家娃哈哈功能食品馆、200家娃哈哈创客中心,并扶持50万个家庭创业,5年内带动1000万人走上创业发展之路。

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