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从传统车企到李子柒香菇酱,“人红是非多”的背后是“黑公关”在作祟
来源:新浪VR 2021-01-22 18:08:01

得人钱财,与人消灾,自古有之。随着时代的发展,这一行业在互联网空间肆意生长,发展成为另无数企业与名人闻之色变的“黑公关”组织,一条靠发布“黑稿”来谋取高额利益的地下产业链已然形成。

近年来,企业与个人因“黑公关”而对簿公堂的案例频频出现。此类“黑公关”事件大多有两种类型,一是自媒体发表负面文章后上门谈合作,另一种则是企业竞争对手找自媒体发布负面信息,以此抹黑竞争对手。无论是哪一种,“黑公关”都对涉事者的利益造成了损害,也破坏了正常的网络秩序。

以2018年闹得沸沸扬扬的吉利长城“黑公关”事件为例,当时长城汽车公开指责吉利汽车雇佣黑公关,恶意抹黑同行竞争对手,并给竞争对手带来了严重的伤害。而吉利汽车对此却矢口否认,并一纸诉状将长城汽车告上了法庭。在双方的“互掐”中,事件迅速发酵并引发众多关注。虽然事后双方达成和解,但此事无疑对两家车企的名誉与形象造成了不可挽回的影响。

传统车企遭遇“黑公关”尚且如此,近年来崛起的国产新品牌更是深受“黑公关”困扰。不久前,有网友在社区网站发文称朋友在薇娅直播间购入的李子柒品牌螺蛳粉吃出刀片,随后的30分钟内,原文内容迅速被营销号媒体转载至微博,并被多个营销号媒体及水军账号转发跟进。

在这些账号中,有因多次发布及捏造不实信息而被当事人告上法庭、败诉赔偿的无良营销号,也有同一时间注册、ID名称相似的僵尸号,利用近乎一样的图片和文案内容在同一时间段进行刷屏,这让一些细心的网友对事件真实性产生质疑。

令人寻味的是,在事件被广泛转载传播并造成一定影响后,原发文者却悄无声息地删除了相关内容。这一做法与李子柒香菇酱遭遇“黑公关”时如出一辙,不禁让人怀疑这两起事件之间的关联性。

更为巧合的是,这两起事件分别发生于双十一、双十二大促将近的时间节点,并都通过营销号、水军的集中发帖和迅速传播的黑稿,让事件在一开始形成了一边倒的舆论情形。结合李子柒的影响力以及李子柒品牌近年来迅速增长的态势,不难令人联想到李子柒品牌遭遇“黑公关”的说法并非空穴来风。

事实上,作为国内颇具影响力的短视频创作者与品牌创始人,李子柒“苦黑公关久矣”。无论是李子柒品牌,还是由李子柒本人,都曾遭遇过“黑公关毒手”。

出生于农村、凭借自己的努力一步步走到今天的李子柒,本应是小人物励志的典型。但她这段坎坷的经历,却被别有用心之人拿来大做文章。在“黑公关”的笔下,李子柒是由几百人团队打造出来的“演员”,而视频中干农活的画面,更是在没有证据的情况下被断定为替身所为。

然而仔细翻看李子柒一路以来的视频便可以发现,此类“黑公关”的言论根本经不起推敲。且不论视频中李子柒干活的熟练程度,单单是李子柒粗糙的双手便可以粉碎这些谣言。李子柒的双手因为干活常年布满伤痕,视频中也偶尔可以看见她因为受伤而包扎着的手指。

而将李子柒早期的视频作品与现在的进行对比,更是能够证明了“几百人团队”的言论纯属无稽之谈。以李子柒早期作品《桃花酒》为例,视频中的画面与现在相比略显粗糙,偶尔还会出现过曝或者虚焦的画面,李子柒本人也曾在后来坦言该阶段的视频存在不足。如今李子柒为了提高视频拍摄的效率,请了一位助理和摄影师帮忙,视频内容仍是由她主导,在此前的媒体采访中,亦可以看见李子柒熟练地拍摄空镜头的画面。

除此之外,网络上也出现了一些疑是营销号的媒体引用网络图片,称李子柒做的食物卖相难看且不好吃,但翻查记录发现,李子柒从未在视频中烹饪过相关菜式。

此类种种,不难令人怀疑是个别媒体及网民被别有用心之人利用,通过张冠李戴且极具迷惑性的文字,来达到操纵和引导舆论的目的。虽然在仔细辨别下最终均被证实为诋毁中伤,但所谓“造谣一张嘴,辟谣跑断腿”,“黑公关”带来的负面影响,往往需要花费大量时间精力才能稍作消解。

互联网时代,各类“黑公关”事件层出不穷,除了有组织有目的的“黑公关”写手,一些自媒体账号为博流量,在未经核实的情况下扩散失实信息已是常态,以李子柒为代表的自带流量的名字更是成为“黑公关”攻击的主要对象。而在此类“黑公关”事件愈演愈烈的过程中,网民的言论无疑发挥着重要的作用。这也无形中对网民提出了更高的要求,在面对此类真假未辩的消息时,每个人都应该“不信谣、不传谣”,不做“黑公关”的帮凶,还网络环境风清气正。

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