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超20万人围观!小枕君首次亮相引爆全场,听听操刀人郑淑怎么说
来源:壹点网 2021-09-06 09:38:59

一个准确的品牌IP定位可以让企业少走弯路,一个错误的品牌IP定位则可能让企业走上末路。9月1日,IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑在公开课“奔奔课堂”中,连线初爱品牌创始人、小枕君IP主理人徐巍,讲述了小枕君诞生背后的故事,共探品牌IP定位成功之道。

今年夏天,全球授权展·上海站在国家会展中心盛大举办。全球授权展是全球授权业的顶尖展会,小猪佩奇、哆啦A梦、海绵宝宝等 800个热门IP群英聚会,嗨翻全场。出人意料的是,一个崭新的IP——小枕君首次亮相,便博得满堂喝彩。现场IP狂欢大巡游中,软萌可爱的小枕君当仁不让,稳站C位,参展观众无不为之侧目,纷纷上前与小枕君合影留念。在抖音平台,一条随手拍摄的小枕君巡游视频,点击率超20万,评论400多条,网友各种花式追捧点赞不断,可谓是万千宠爱在一身。小枕君火了,火得一踏糊涂,火得猝不及防。

小枕君是初爱家居推出的全新IP,由郑州绒言绒语倾情创作。小枕君的成功秘诀是什么?徐巍表示,企业要做IP,首先要想明白,一个IP到底要解决企业中什么问题?最常见的情况是固有客户群体无法支撑企业业务,必须招揽新客户,增加新流量,所以要抢占先机,创造IP。小枕君的诞生,也是基于这样的背景。然后是精准捕捉客户需求。正如一句流行语所言,若她涉世未深,就带她去看世间繁华;若她心已沧桑,就带她去坐旋转木马。小枕君的人格设定浓缩到一个字就是懒,从猫的IP原型,到体型、眼睛、人偶步态,一切设定都遵循这一人格设定,所以受到Z世代的喜爱很容易理解。

谈及小枕君的形象设定,郑淑表示,小枕君作为一个全新IP,延续了初爱家居的品牌理念,但拥有独立的人格与精神内涵。在小枕君创作之初,就确认了枕头、眯眼等元素,紧抓懒的核心定位。而在创作之前,是长达半年的调研、共识、头脑风暴。一切用数据说话,好的形象,不是让设计师一个人冥思苦想,更不是随便画画,而是从海量的数据推导、提炼出来的。小枕君的成功,是IP定位精准的成功,也是尊重客户、尊重创作规律的成功。

郑淑总结道,品牌IP定位的成功,是企业成功的一半。如何提升品牌辨识度,赋予IP“有趣的灵魂”,需要结合企业主打业务与战略规划,进行详细的调研,然后量体裁衣,精心创作,打造人格饱满、具有独创性的超级符号。只有这样,才能在产品同质化越来越严重、竞争越来越激烈的当下脱颖而出。

小枕君的横空出世,扩展了初爱家居的IP序列,提升了品牌的亲和力与体验感。同时,小枕君作为绒言绒语团队的力作,也再次彰显了绒言绒语IP设计的实力与水准。在新经济时代下,绒言绒语将继续在IP设计与应用领域发力,帮助中小企业实现品牌IP升级,打造具有时代气息与东方美学特征的IP精品。

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