打开新疆本地演出在线订票服务商——91票务网，里面既有秦腔折子戏专场、新疆相声巴扎等曲艺演出，也有经典金曲、乐队专场等演唱会，还有奥特曼系列舞台剧等儿童剧目。总经理巴方勇见证了新疆演出市场10年来的发展轨迹，“新疆观众对文艺演出的需求很强烈且多元，今年以来引进的演出，基本场场门票售罄。创业以来，现在是我最有信心的时候，新疆文化消费市场前景可期。”

近年来，新疆文化产品消费需求的维度更加多元、品质更加高端，作为消费升级的重要标志，在满足人们对美好生活的向往、丰富游客深度体验等方面，持续为新疆旅游高质量发展提供新动能。

文化新业态成社交新宠

3月18日晚，新疆人民剧场一楼影厅，一场名为“乌脱邦喜剧”的脱口秀线下演出开演。可容纳700人的剧场，陆陆续续坐了近600人。正式表演开始之前，“乌脱邦喜剧”主理人杨超与观众互动暖场，逗得现场观众阵阵喝彩。

“去年7月我们举办了首场演出，从北京、重庆等地请来成熟的脱口秀演员，搭配两三位新疆本地演员，观众反响不错，就一直演到了现在。”杨超说，截至目前，“乌脱邦喜剧”已举办6场演出，吸引观众超3000人次。

在重庆“原气喜剧”主理人许立德看来，近两年，脱口秀从荧屏延伸至剧场，成为年轻人消费的新热点，新疆也悄然搭上了这班车，“这是我第一次来新疆演出，发现当地观众观演渴求很强烈，互动感也很强。”

除了“乌脱邦喜剧”，新疆陆续出现枫月脱口秀、尕逗喜剧社等10余家喜剧俱乐部，开展线下线上演出。观众彩龙说：“线下脱口秀话题有意思，内容天马行空，花一百多元就能笑两三个小时，这种感觉很过瘾。”

除了脱口秀，相声、舞台剧、新型书店、VR演出、文化基地……这些充满时代感、文化感、科技感的新型文化消费，也走进越来越多人的生活。

在乌鲁木齐i尚花田电影小镇，有家爱上书屋。市民王晓娟和朋友经常相约在这里，手捧中意的咖啡，翻阅心仪的书籍，还会在书店的生活创意空间选购一些文化创意产品，拼拼图、做贺卡，“这里装修时尚，文艺感十足，除了能阅读、买书，还能参加书店定期推出的活动，很吸引人。”

大众点评网站上，新疆古生态园汗血马基地的游客精选评价已超过2000条。网友“墨竹芸”评价：这里有众多名贵马，小朋友可以骑着矮种马体验骑马乐趣，有专业教练教授骑马的技巧，还可敲击陨石聆听来自星空的美妙声音……是新疆旅游的一个很不错的休闲之地。

“过去承包市民大部分休闲时间的KTV、电影院等场所，面临着客群老化、客流量减少的窘境。年轻一代社交、娱乐方式和场景的变化，以及对线下文艺演出的需求提升，是近年来文化消费新业态受追捧的原因。”自治区文化和旅游厅产业发展处副处长汤文说。

追求优质内容是着力所在

一个设计好的剧本，在几个小时内化身不同角色，共同经历一段故事，开启一段趣味人生……位于乌鲁木齐市某商业综合体的面对面桌游推理俱乐部里，每天都有不少年轻人沉浸于这种体验。

“周末朋友们难得聚齐了，我们都喜欢一起动脑分析、寻得真相的过程。”玩家孙烨说。

新鲜有趣、代入感强、社交性强……种种因素叠加，让脱口秀、桌游推理等新型文化娱乐方式成为年轻人的热门选择。

自治区文旅厅相关数据显示，2021年全区新设立互联网文化经营单位10家，新设立演出经纪机构21家，经营范围涵盖音乐、剧目、演出等。

“年轻人更注重追求独特自我，愿意为兴趣爱好买单，享受浸入感、群体认同感的娱乐方式。”汤文说。

面对面桌游推理俱乐部负责人陈家伟这样描述其目标受众：以18岁到35岁为主，受教育程度较高，追逐新鲜事物，消费能力较强。

“我们根据顾客需求自然闭店，店里有古风、欢乐等9个不同风格的主题房，有100多个版本供玩家自行选择，玩家既是观众，又是故事的亲历者，具有极强的互动性和体验性。”陈家伟说。

商业综合体越来越重视娱乐配套服务，业态上从单一购物、聚餐向休闲娱乐体验、轻松社交、文化娱乐方向发展。今年初，相关部门发布的《“十四五”现代流通体系建设规划》提出，“推动区域商圈提升商业综合体、高端商务区等消费聚集区设施条件，打造潮流购物、夜间消费等特色商圈”。去年6月，商务部等12部门发布的《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》提出，“鼓励商业与物业、消费与生活、居家与社区等场景融合，实现业态多元化、集聚化、智慧化发展。”

“美亚影城私人影院(北晟店)引入了包括4D影厅、脱口秀、相声等融合场景的多元化玩法，玩家可通过线上预约到店体验，不再局限于来电影院只能看电影的行业既有模式。”美亚影城总经理杨立说，不少影院开始引入时下最受热捧的文化新业态。

“群众的文化需求就是文化产品供给方向。”巴方勇认为，主流文化、高雅文化、大众文化、网络文化等各具特色又互有重合，共同丰富着人们的文化生活，满足人们的精神需求，“但文化消费领域具有独特创新能力的文化产品还比较稀缺，同质化问题仍然较为严重，对优质内容的追求是打开局面的重点。”

进一步激活文化消费市场

4月22日—23日，《致敬传奇·光辉岁月——纪念BEYOND经典金曲演唱会》将在新疆举办，这是91票务网今年引进的首场演唱会。

“近两年我们引进的美国电光火线剧团儿童剧《丑小鸭》、法国艺术启蒙魔术剧《美术馆奇妙夜·星夜》等，都是座无虚席。今年5月，我们还将引进日本圆谷奥特曼系列舞台剧《奥特曼传奇之英雄归来》，目前已经开放售票通道。”在巴方勇看来，“做文化，最怕没耐心、缺耐性，老是想一蹴而就，总是琢磨怎么能立竿见影。进入新疆文化市场10年来，难免有起起伏伏，但每次遇到挫折之后又会很快好转，这让我们明白，文化市场一时的起落不必惊慌失措，只要坚持下去、不断改进，就一定会有转机。”

汤文认为，文化消费兼具产业、市场和意识形态等多重属性，涉及经济增长、城市功能、公共服务、社会稳定等多个领域。要探索实施“文化+”，促进文化产业与科技、旅游、体育等产业深度融合，进一步拓展文化产业发展空间，进一步激活文化消费市场，增加优质文化产品供给，满足人们日益增长的精神文化需求。

“文化娱乐产业新业态的社交属性很强，受到年轻人的青睐。为引导这类娱乐经营活动规范经营，我们正对行业准入和管理标准进行完善。”自治区文旅厅市场管理处干部李小虎说，对于这些新业态，一方面鼓励更多优秀团队、优质产品能够在新疆集聚，更好满足年轻人对高品质文化娱乐的需求，另一方面提升精细化专业化管理水平，稳定文旅新业态发展的市场预期。