在互联网上火了有些年头，曾经让代购们赚过一波的澳大利亚护肤品牌Aesop终于要在中国上海的东平路和新天地开两家线下门店。

消息早在去年3月就传出来。Aesop母公司Natura&Co集团在年度报告中首次披露Aesop有意在中国上海开店，此后集团董事长也公开重申了这一决定。

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但直到2022年7月30号，Aesop才正式对外宣布，国内首家实体店即将落户上海。

Aesop品牌1987年创始于澳大利亚，2012年前后被巴西最大的化妆品公司Natura&Co收购。2018年3月，Aesop在中国上线了天猫海外旗舰店，随后又陆续上线了微信小程序和小红书官方账号，通过跨境电商的形式为中国顾客提供购买服务和在线咨询。

为什么只做跨境电商？

此前，国内的相关政策中明确规定需对进口化妆品进行相应的毒理学试验，即“动物测试”。 因为由于拒绝接受动物实验，一些品牌就一直无法通过一般贸易进入中国内地市场，这也意味着公司无法拓展实体渠道。

这对相关的品牌不啻是一种“打击”。中国美妆消费市场规模巨大，近些年，不断有海外新品牌进入“掘金”。有相关从业士此前就向记者表示，国内的渠道多样，如果不去拓展其他的渠道，声量和销量都起不来。此外，跨境电商还有一个问题是，周期较长，如果从线上下单Aesop产品，消费者需要等待7个到14个工作日才能收到货，而且产品价格因关税原因会略有上浮。

转机出现在去年。国家药监局发布《化妆品新原料注册备案资料管理规定》、《化妆品注册备案资料管理规定》（以下简称《规定》）。《规定》中提到，充分考虑并采纳进口企业提出的部分国家和地区已经实施化妆品动物试验上市禁令，无法提交动物试验材料的意见，有条件地接受动物替代方法的毒理学试验资料。

这意味着，从法规的层面，“动物测试”出现了正式的松动，“可以被其他试验资料所代替”。

《规定》中还提到，如果普通化妆品的生产企业已取得所在国（地区）政府主管部门出具的生产质量管理体系相关资质认证，且产品安全风险评估结果能够充分确认产品安全的，可免于进行动物实验。这一规定同时适用于国产普通化妆品和进口普通化妆品。

面对中国官方政策的变化，很多国家也有所行动，比如法国国家药品与健康产品安全局（ANSM）就已推出线上认证平台，允许法国的化妆品生产企业通过平台申请生产质量管理体系资质认证证书，英国相关部门也在推动符合中国药监局要求的GMP证书颁发的解决方案。这些国家的配合也展现出进口品进入中国市场的决心。

业内预计，政策松动后，未来消费者会见到越来越多此前因动物实验问题未能进入中国市场的新面孔，而这也意味着该行业的竞争日趋激烈。

值得一提的，除了Aesop已经做好了准备，同一公司的The Body Shop也在近期备案了香水、面膜、卸妆膏等产品。The Body Shop曾在欧莱雅集团麾下，不过2017年，欧莱雅以11.2亿美元的价格出售给Natura&Co。The Body Shop曾推出过大规模的反美妆动物实验活动，并在联合国大会举办的一些活动上宣传其主张。

加速布局中国市场的背后或是Natura &Co对新市场的迫切。

由于面临投资者的不信任，在今年4月时，Natura &Co的股价暴跌，相较于一年前贬值了70%以上。今年6月，公司宣布换帅 ,新任CEO上任后加速战略重组，计划通过振兴雅芳、Aesop、The Body Shop、Natura四个业务部门，精简公司的结构。

不过，从目前来看，公司的情景依旧不太明朗。最新的2022年三季报显示，前三季度Natura & Co总营收为363.58亿元，同比下滑9%，净亏损为27.58亿元，同比大幅下滑658.7%。第三季度Natura & Co总营收为126.11亿元，同比下滑5.7%，净收益亏损7.84亿元，同比下滑305.1%。