中国网络视听发展研究报告发布会

年度行业风向标

大佬云集探讨行业未来

当短视频逐渐成为主流，长视频将何去何从?

长短视频，如何在竞争中发展?

《司藤》《山河令》等小体量网剧的爆火，对网络剧市场有何影响?

“爱优腾三巨头”主导的综合视频行业又有什么新的动向?

这些最受行业关注的焦点问题，将在本届中国网络视听大会上一一揭晓答案。一直以来，网络视听大会被看作“年度行业风向标”。今年包括爱奇艺创始人龚宇、腾讯公司副总裁孙忠怀、优酷总裁樊路远、哔哩哔哩董事长陈睿、快手联合创始人杨远熙在内的多位行业大佬都将齐聚成都，探讨网络视听行业未来。

45场高质量活动

其中11场与成都有关

据了解，本届视听大会将举办45场高质量的论坛、展览、发布会、盛典、展映、大赛、产业推介、投融资路演、公益直播、文创市集等活动。其中，开幕式上将举办的“网络视听庆祝中国共产党成立100周年特别活动”，是本届大会的亮点。

成都商报-红星新闻记者了解到，本届网络视听大会将举办关于成都网络视听发展的相关活动、论坛共11场，同时将发布成都网络视听发展白皮书，全面展示成都网络视听企业发展丰硕成果，突显成都网络视听、数字文创企业经济发展优势。

网络视听大会

影响力逐步扩大

中国网络视听大会组委会秘书处成都执委会主任、成都市广播电视台党委委员程柳介绍，网络视听大会已经在成都举行了多届，“2013年网络视听大会第一次在成都举行，参会嘉宾仅800人。本届大会嘉宾的注册人数就高达5300多人。”程柳称，网络视听大会影响力逐步扩大，对成都招商引资、网络视听行业发展带来极大便利。近年，随着国家级超高清视频产业基地落户成都影视硅谷、中国(成都)网络视听产业基地和中国(成都)超高清视频创新应用产业基地等网络视听基地的建立，推动成都网络视听行业高质量发展，产业发展已初具规模，成都也加速形成具有全国一流水平的网络视听产业集聚区，推进成都建设世界文创名城。正像中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结说的：“首届大会选择成都，看中的是成都的网络视听产业发展潜力。”

6月3日-5日，一年一度的网络视听行业盛会——第九届中国网络视听大会在成都召开。本届大会由国家广播电视总局和四川省人民政府主办，中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府承办。

自2013年首次举办以来，中国网络视听大会已经成为视听领域规模最大、规格最高、内容最丰富，对行业发展具有重要指导意义的国家级活动。经过多轮创新，目前，第九届中国网络视听大会已初步构建起“论坛、展览、发布、推优、交易、孵化”六位一体格局，在内容、技术、渠道、产品、资本、治理等多个层面形成品牌效应。

6月2日，已经连续发布了6年的《中国网络视听发展研究报告》在成都举行的网络视听大会上发布了最新报告：截至2020年12月，全国网络视听用户达到9.44亿。

网络视听用户 达9.44亿

《中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)主要通过在专业后台数据、普通用户、专家学者、从业人士处搜集样本进行调查。截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，而网络视听用户规模达9.44亿。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍，网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。

在这些应用中，短视频依然增长迅猛：用户规模达到8.73亿，截至去年12月的数据显示，日均使用时长达到120分钟，截至今年3月达到了125分钟。除了用户规模，短视频的拉新力度同样惊人。从去年6月到去年12月新增网民4915万。新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频应用，仅有4.5%的人第一次上网是“看电影、电视剧、综艺等”。

在众多网络视听内容中，网络音频的用户规模上涨较快。截至2020年12月，网络音频用户规模达到2.82亿。在网络用户忠诚度调查中，音频节目的用户黏性相对较高，仅次于短视频。过去半年使用过网络音频的用户中，38.2%的人会每天都收听，其中14.2%的用户每天使用时长在3个小时以上，高于其他类别应用。

短视频平台行业地位

超综合视频平台

今年4月9日、23日，包括行业协会、影视公司、优爱腾等平台以及超过500位从业者发声，声讨短视频平台侵权，要求“对短视频平台内未经授权的影视作品进行清理 ，同时通过技术手段防止上传未经授权的内容”。有意思的是，此次《报告》提出，调查中，超六成用户因短视频而观看网络视频节目，“大家刷抖音时，看到一些影视片段，可能因为这个片段而去追剧。”周结说，但这些片段是否有授权，是否侵权?长短视频就侵权内容的争议，这是近段时间业内讨论非常激烈的问题。

根据研究结果，短视频之所以发展迅速，在于其逐渐成为记录日常生活的工具，又涵盖了新闻、美食、影视娱乐、生活等方方面面。更为重要的是，短视频作为信息传播方式的价值正在得到更多认可。此外，短视频与新闻、电商、教育等领域的融合不断加强，相互促进。

周结介绍，根据他们对专家、行业人士的调查，短视频平台的行业地位已经全面超越了所有综合视频平台，抖音、B站这样的平台已经成为行业中占据主导地位的重要玩家。这也意味着双方在下一阶段会有更激烈的竞争。不过，也有声音认为，双方将互相渗透，短视频平台通过增加短视频时长提升制作门槛，并涉足剧、综艺;综合视频也会推出时长更短、品类更丰富的短视频业务。

剧集越来越短

倍速看剧的人越来越多

在由网络剧、网络综艺、网络电影等构成的综合视频中，网络剧无疑是观众最为喜爱的类型。去年至今，《隐秘的角落》《司藤》《沉默的真相》《山河令》《御赐小仵作》等爆款剧口碑点击双丰收。《报告》显示，2020年各大视频平台共上线网络剧310部，较2019年增长12.7%。值得一提的是，去年2月国家广播电视总局提出“反注水”的要求后，网络剧更注重精炼紧凑。单部剧集在30集的剧集达到192部，12集的剧集也有80部。

2020年播出的网络剧中，《爱情公寓5》《有翡》和《隐秘的角落》的热度排名前三。就热度而言，情感、都市、悬疑、古装等是关注度最高的几大题材。而随着爱奇艺“迷雾剧场”走红，悬疑剧越来越受关注。去年热度最高的网剧中，悬疑题材占了8部，分别是《隐秘的角落》《唐人街探案》《重启1》《在劫难逃》《沉默的真相》《摩天大楼》《重启2》和《大唐女法医》等。

虽然剧情得到了精炼，但调查显示，28.2%的用户不按原速看网络视频节目。有超过一半的用户认为，剧情拖沓、不感兴趣是倍速看剧的原因。“对于我们做内容的人来说，看到这个数据心里很不好受。但是不是说明我们的内容还是需要进一步精炼?包袱设计得更好?”周结说。

在商业模式上，传统的会员模式已经发生变化。2019年的一部《庆余年》因超前点播引发巨大争议，但并未影响超前点播的应用越来越广泛。据统计，2020年有68部热剧开启超前点播。付费用户中，20.2%的用户愿意为优质内容付费，92.4%的用户会因为“剧情精彩，想尽快看后续内容”付费超前点播。