京东在基金代销业务布局已久，京东开展基金代销业务的持牌主体为京东肯特瑞基金销售有限公司（以下简称“京东肯特瑞基金销售”），此前其基金代销业务一直在京东金融App展示。而在前段时间京东App上线了基金购买入口，点击这一功能按钮，便可进入京东基金页面，其中涵盖“小金库”“稳健理财”“进阶投资”“高端理财”“京选好基”“京东财富号”“新发基金”等多个专区，同时其基金产品库涵盖货币、固收、权益等多个领域。

京东在基金业务上打下了坚实基础，并锚定了以用户为中心的四大维度，向线上、线下、服务体验、科技能力四个方向无限拓展。目前，京东肯特瑞基金销售已与易方达基金、博时基金、华夏基金、广发基金、南方基金、嘉实基金、富国基金等超过120家基金公司的12000多只产品合作。在业内看来，此次京东App基金入口的上线彰显了京东对财富管理业务的重视。

此次京东App嵌入基金购买入口的主要目的不只是卖基金，更是为了布局财富管理业务。不仅是线上发展，线下京东肯特瑞基金销售目前已经开辟了交易平台，专门为机构投资者提供包括基金交易、投研、特色行业指标数据等在内的线下一站式基金服务，尤其强调包括大模型在内的财富科技赋能机构客户基金投资场景。可以说，京东目前正在以充足的准备迎接挑战。

京东App嵌入基金购买入口的主要原因是其看重国内财富管理市场的快速发展和未来的广阔前景，既能够更好服务京东业务生态中用户的金融理财需求，又可以通过基金代销服务能力本身开拓新的客群，实现新的增长。

目前券商、银行和互联网平台合作最看重的是互联网平台的流量和转化率。因此，能够深耕用户服务，真正以客户为中心的互联网平台将会有更多胜出的机会。

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