2025年2月15日，中国城市创新产业研究院正式发布《2025年中国消费市场白皮书》。作为研究院针对中国消费市场的年度重要研究成果，彰显了研究院对于推动中国市场发展的坚定决心。

《中国消费市场白皮书》从去年开始就已经成为业内洞察市场动态、把握消费趋势的核心参考文件。本年白皮书围绕全球市场进行深入剖析与解答，认为在全球经济增速放缓的背景下，消费市场的不确定性显著增强，消费者信心波动与需求分化并存。一方面，基础生活类消费保持稳定增长，另一方面，高端化、个性化需求持续释放，形成“消费升级”与“消费降级”并存的独特现象。

与此同时，数字化浪潮正重塑行业生态，AI算法和大数据技术的渗透推动线上线下渠道深度融合，从智能推荐到无人零售，从直播电商到虚拟试衣间，技术驱动下的消费场景创新不断打破传统边界。

面对这一市场环境，品牌增长逻辑已发生深刻转变。白皮书强调，“质价比”成为破局关键——消费者既追求产品功能与情感价值的双重提升，又对价格敏感度居高不下。企业需通过供应链优化、柔性生产等方式降低成本，同时以差异化设计、跨界联名等手段提升附加值。在营销层面，精准化与情感共鸣成为核心策略，基于数据挖掘的消费者画像让广告投放更高效，而短剧、虚拟偶像、沉浸式体验等内容营销则助力品牌与年轻群体建立深度连接。

展望未来，白皮书为中国消费品牌勾勒出三大增长路径：全球化布局、技术赋能与需求深挖。随着跨境电商基础设施的完善，国货出海迎来黄金窗口期，从东南亚到中东的新兴市场存在巨大潜力；人工智能、合成生物学等前沿技术的应用将催生新产品品类，如AI个性化护肤、生物合成环保面料等创新方向值得关注；而建立动态消费者洞察体系，捕捉Z世代、银发族等细分人群的差异化需求，将成为品牌持续增长的核心能力。

作为洞察中国消费市场的权威风向标，《2025年中国消费市场白皮书》的发布为行业提供了系统性的趋势研判与策略参考，更彰显了中国城市创新产业研究院在连接学术研究与产业实践中的桥梁作用。未来，研究院将继续依托扎实的调研数据与前瞻的分析视角，通过年度白皮书的持续输出，为政府决策、企业战略与投资布局提供智力支持，助力中国消费市场在全球竞争中实现高质量发展。（李楠）