您的位置:首页 > 资讯 > 要闻 >
电视购物拥抱短视频
来源:经济日报 2018-07-25 16:58:44

近日,在由中国传媒大学、家有购物集团联合主办的第二届中国电视购物创新发展研讨会上,与会专家认为,伴随我国居民消费升级和媒体融合发展,电视购物正面临着转型升级的机遇和挑战。今后,我国电视购物行业要在推进营销规范化、经营品牌化的同时,积极向移动优先方向转型。

不久前,商务部发布的《2017年中国电视购物业发展报告》显示,2017年我国获得电视购物经营许可的34家企业实现销售额363亿元,同比小幅下降1%,降幅比上年收窄7个百分点,市场规模趋于稳定。截至2017年底,我国电视购物会员人数突破8200万人,同比增幅超过9.3%。

“取得上述成绩确属不易。”国家新闻出版广电总局发展研究中心信息所所长、研究员李岚表示,电视购物行业发展既与宏观经济运行态势密切相关,又受到广告分流、电子商务发展的影响。今后,我国电视购物行业一方面要挖掘自身潜力,探索转型升级;另一方面,应在合作共赢、产业融合基础之上,以短视频为主打,实行移动优先战略。此外,还应树立国际化视野,努力形成全球产业价值链。她指出,2017年我国跨境商品销售总额比上一年上升了117.5%。

家有购物集团董事长黄剑平表示,在媒体融合背景下,当前电视媒体产业面临着总量萎缩、广告增长率下滑等不可回避的现实。以电视为核心平台的电视购物行业,直接受到了传统电视媒体下行趋势的影响,同时也面临新兴媒体发展带来的机遇和挑战。数据显示,互联网电视渠道连续两年保持良好发展势头,2017年销售总额同比增长了37%。

“媒体购物要素正呈现出前所未有的复杂性、系统性和迭代性。”中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰指出,无论是内容驱动、技术驱动,还是传播驱动、渠道驱动,电视购物的驱动方式越来越呈现出系统性,而且电视购物产品开发频率大大加快,周期大大缩短。面对新的挑战,应该以购物规律和发展潮流设计电视购物的路径,其中之一便是开展全渠道营销,特别要注重移动优先。

北京亿欧网盟科技有限公司副总裁由天宇建议,电视购物内容形态、传播手法以及互动方式要符合渠道的特征,要从新兴渠道特点和个性化做新兴内容,建立自己的品牌召唤力和号召力。同时,电视购物还应增强社交属性,利用社交传播和社交关系,开展营销传播。他预测,电视购物行业未来会发生资本整合,从更高层面推动用户的变化和变革。

在中国传媒大学新闻学院副教授陈锐看来,电视购物行业潜力仍然很大,单位产出也很大。他建议,一要把用户数据更多积累到电视购物平台上,用透细分;二要重视社会关系的营造,做“关系促进型”媒体购物;三要挖掘深层次需求,深入挖掘受众价值观,塑造自己的平台价值观;四要不断创新,电视购物可以与综艺节目等进一步融合发展。

关键词: 电视购物 视频
相关文章

网售迷药黑色产业链:以迷奸视频做宣传

近日曝出的迷奸产业链,让很多人震惊不已。在一些隐秘的地方,有人把迷药卖成了产业链,甚至还有为此成立的大群,群成员每天交流如何用迷奸药让更多

2018-10-08 16:41:06
河南21岁女孩给爷爷拍短视频在网上走红,背后的故事暖哭了

河南21岁女孩给爷爷拍短视频在网上走红,背后的故

最近几天一段河南21岁女孩给爷爷拍的手势舞短视频在网上迅速走红爷爷独特的手势舞引发了很多网友的关注在抖音上一下子累积了400多万粉丝这更多

2019-03-13 08:14:14

我国网络视频用户规模达7.25亿,短视频用户以6.48

新华社成都5月28日电(记者许茹)作为第七届中国网络视听大会的重要活动,《2019中国网络视听发展研究报告》27日在成都发布。截至2018年底,更多

2019-05-29 08:51:24
推送误报“台风利奇马已致山东全省人死亡”  腾讯视频官方微博发文致歉

推送误报“台风利奇马已致山东全省人死亡” 腾

近日台风利奇马肆虐,山东省应急厅今天发布消息,据初步统计,山东全省受灾人口165 53万人,因灾死亡5人、失踪7人,全省紧急转移安置人口18更多

2019-08-12 16:23:26

线上营销红利一个都不放过 短视频成基金营销新风

在业内人士看来,短视频营销在基金行业是一个新兴事物,后来者也有实现突破的契机,可供施展的天地仍然广阔。目前,各家基金公司都想把握和更多

2021-03-01 08:44:44

手游、短视频流媒体平台重视本土化制作 中国文化

多年来,各国都通过特定产品与符号维持文化形象——美国有好莱坞、可口可乐和流行音乐,英国有王室、詹姆斯·邦德,意大利有歌剧、文艺复兴更多

2021-03-03 08:16:07

5分钟看完一部大片?关注短视频盗版问题,专家:不

新闻1+1丨 短视频盗版,短视?近视?无视?5分钟带你看完一部大片某某带你看电视剧盘点影视剧中穿帮镜头这些视频内容,你熟悉吗?未经权利更多

2021-04-13 09:05:06
绥芬河市公安局启动治安隐患大起底 有效净化社会治安环境

绥芬河市公安局启动治安隐患大起底 有效净化社会

为推进核心使命-2022系列战役深入开展,有效净化社会治安环境,降风险、排隐患,保安全。近日,绥芬河市公安局启动治安隐患大起底、大排查更多

2022-06-09 11:04:41