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春节档总票房已经达到57.82亿元 但观众却说看不起电影了
来源:每日经济新闻 2019-02-11 08:50:14

每经记者 丁舟洋 温梦华 每经编辑 李净翰

猫眼专业版数据显示,截至北京时间2月10日21:00,选择在春节档上映的8部国产电影(《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《神探蒲松龄》、《廉政风云》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》)总票房已经达到57.82亿元(含服务费)。

截至北京时间2月10日21时28分,电影《流浪地球》官方微博宣布票房累计突破20亿元。

图片来源:流浪地球官方微博

需要指出的是,今年春节档票房的成绩是通过票价上涨来实现的。Wind数据显示,受票补逐渐取消的影响,今年的平均票价上涨至45.2元,而去年同期为39.1元,即平均每张票上涨6.1元,涨幅15.6%。

“涨价是市场供需关系决定的,春节前几个月影院萧条生存艰难,参照往年春节档一票难求的情况,影院纷纷提价。”多位影管公司人士向每经影视(微信号:meijingyingshi)记者表示,“比平时高出40元、50元这种涨法,太过了,当然不合理,但涨价5元-15元,是正常的。”

从大年初一后,观影人次大幅下滑,日票房增长乏力,是“高”票价吓退了观众?“其实影片质量达不到预期才是引发观众吐槽票价、进而降低春节观影频次的根本原因。让人付了米其林的钱却吃的是大排档,引发观众心理不平衡。”上述业内人士认为。

高昂的票价引发吐槽

图片来源:每经影视记者朋友吐槽

“一张电影票六十,过年看电影都快看不起了”、

“请亲戚朋友看电影花了差不多1000块”……

——平时大家习惯了20-30元左右的价位看电影,但春节期间票价涨至60-70元甚至百元以上。每经影视记者注意到,一张《飞驰人生》的2D电影票,在国内某四线小县城的票价竟达到了73元。

每经影视记者统计发现,在春节期间单日票房在全国影城排名位居前列的影城,也是涨价的重点区域。如,太原万达影城龙湖店,2月2日大年二十八平均票价41.7元,2月9日大年初五平均票价77.5元,上浮近36元,涨价86%。石家庄UME影城1月27日周日平均票价33.2元,2月5日大年初一平均票价61元,高出28元,涨价84%。安丘齐纳国际影城春节前两天平均票价34元,2月6日大年初二票价约60元,提价25元,涨价74%。

高昂票价带来的结果就是今年观影人数明显下降:

今年大年初一的整体观影人次较去年下降了近80万。据猫眼票房数据显示,虽然今年大年初一单日电影票房以14.37亿(2月7日数据)创下大盘新纪录。但是在观影人次上,今年过年第一天总计有3185万人次观影,不如去年3263万人次的数据。

同时,整体上座率和场均人次较去年也出现了明显下滑:

今年大年初一整体上座率为55.5%,场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。

同样,今年大年初二观影人次2178万,而去年大年初二为2577万。整体上座率和场均人次也不如去年。

截至2月10日21:00,总票房排名第一的《流浪地球》上座率为39.9%,场均人次58,远远低于去年同期上映的《唐人街探案2》、《红海行动》等影片。

去年春节档电影上映6天后票房情况(数据来源:猫眼专业版)

记者注意到,早在今年春节档开始之前,财通证券就在其研报预测今年春节档票房会高于去年,但并不会持续高增长态势。因为银幕数增长空间已然遭遇天花板,在6万块银幕的存量市场中即便是春节档也难以长期保持高增长。

图片来源:财通证券

财通证券认为,含服务费的平均票价代表了消费者为每张电影票消费金额,2018年全国平均票价(含服务费)提升1.0元至35.5元/张,延续2017年平均票价增长趋势。全国平均票价普遍提升也是2018年全年票房增长的重要原因。

图片来源:财通证券

“平时电影市场的确比较淡,而且影院的成本、经营压力也比较大,租金等各项经营成本都在涨,春节期间人工费也上涨,所以影院人盼着春节档能够涨点价,希望收入能够多一点。就像春节期间蔬菜会比平常贵,出去旅游会比平常贵,影院涨价也是一种旺季的市场调节。”成都某影城经理对每经影视记者说。

票补退潮,涨价对观众的冲突感变得更直接。“今年涨的有点太多了。往年第三方的补贴多,大家能够买到很便宜的电影票,但今年补贴减少了,加上有些地方涨价速度过快,忽略了影片本身的一些情况,引发观众吐槽。”影城经理称。

“电影票价四十元,我认为是一个合理的区间,不算高,允许经济发展之后,人们的生活水平提高后,物价上涨,也允许电影票有合理的涨价,这有利于产业的再发展、再投入。”资深电影发行人吴鹤沪说,“关键是影片内容好不好、影院硬件和服务怎么样,如果内容好、影院好,即使价格高你也觉得划算,如果内容不好或者影院设备差,涨价观众肯定觉得不值得。”

《流浪地球》完成逆袭

既然票价贵了,观众在购票时会更加在意电影口碑。在此背景下,《流浪地球》逆袭《疯狂的外星人》成为今年春节档的最大赢家。以观影人群相对小众的科幻题材战胜喜剧,《流浪地球》能取得这一成绩殊为不易。

据媒体报道,导演郭帆2015年从中影手上接下《流浪地球》,找来朋友龚格尔做制片,俩人垫了上百万元,写了上百万字的剧本,终于等来项目立项。

电影开拍以后,郭帆平均每天只睡三四个小时,连续几天不睡觉也是常事,这不光是因为焦虑,也因为事情实在太多,“物理时间不允许”。

比如有个镜头,修改了251稿,郭帆简单算了算,哪怕修改一次要三分钟,修改完也要12小时。而《流浪地球》的素材里,单单特效镜头就有四千多个,几乎每一个镜头都需要反复打磨。

这部电影还因为资金问题差点“胎死腹中”,所幸这个时候吴京出现了。在一次对外宣传中,吴京表示,自己不仅在影片中客串了31天,还追加了投资。

为了节约拍摄成本,导演郭帆微博爆料称,《流浪地球》里的太空舱和衣服,有部分是《疯狂的外星人》借的。

此前还有人爆料称,万达撤资这部电影改投《情圣2》,不过,万达影业相关人员随后在接受媒体采访时回应称消息不实:“这两个项目离得好远,怎么可能混在一起?”“应该大家都接触过,但是肯定没有‘撤资’这一说。”

但万达确实与《流浪地球》擦身而过。2月10日,有网友发现万达集团官方网站仍然保留着发布于2017年6月1日,作者署名为吕游的一篇文章。文章题目为《科幻巨作<流浪地球>在青岛影视产业园开机》。

图片来源:万达集团官网

上述文章写道:“5月26日,中国科幻巨作《流浪地球》在青岛影视产业园开机。该片由万达影视、中国电影股份有限公司和北京文化出品,改编自以《三体》蜚声文坛的著名作家刘慈欣的同名作品,由导演郭帆执导。”

正式上映的《流浪地球》,出品方中已经没有万达影视的身影。

图片来源:猫眼专业版

现在,《流浪地球》的票房会让吴京以及投资了该影片的电影公司很欣慰:

10日晚间,上海电影公告,截至2019年2月7日,公司来源于该影片的综合收益暂为-280万元至-230万元(最终数据以实际结算为准)。鉴于影片还在上映中,相关收益将随着票房增加而相应增长,公司将视收益情况适时发布进展公告。

10日晚间,文投控股公告,公司投资于电影《流浪地球》影片所产生的营业收入尚未形成较大规模,对公司业绩的影响不大。

每经小编(微信号:nbdnews)注意到,北京文化也参与了《流浪地球》的投资和发行。这家公司近年连续投资《战狼2》、《我不是药神》等爆款影片。

值得一提的是,原著作者、电影监制刘慈欣在个人微博上表示:“中国的科幻电影开启了壮丽的航程。”

国外也对这部电影评价颇高,《纽约时报》认为中国科幻电影制作的新时代,与太空探索的新时代,都开始了。

在《流浪地球》取得上述成绩的时候,下面这个消息让人略感不快:

据北京青年报,有卖家在某二手平台叫卖盗版《流浪地球》,声称是完整版高清资源,售价低至1元,更有甚者将正热映的多部贺岁片打包出售,售价不过2元。

“最大的不同是,以前的盗版都是枪版,并不清晰。但这次的几部都已经有了高清资源。”一位从事多年发行工作的业内人士表示,这样大规模的盗版,背后应该是有专业团队在操作。

《流浪地球》导演郭帆及制片人龚格尔也在近日发布微博,呼吁网友举报盗版。

今天(2月10日)中午,国家版权局发布微博称:

“经过多部门和权利人的联合行动,春节档院线电影的盗版传播已经得到一定遏制,对严重的侵权盗版分子将移交公安部门采取刑事手段予以严厉打击。”

图片来源: 国家版权局

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