4月14日，青海互助青稞酒股份有限公司(以下简称“青青稞酒”)发布2021年第一季度业绩预告及2020年度业绩快报。据公告显示，青青稞酒2020年营收净利双下滑，净利润更是同比下滑416.46%。具体来看，青青稞酒2020年营业总收入为7.64亿元，同比下滑39.07%。净利润则为亏损1.14亿元，同比下滑416.46%。基本每股收益也为亏损0.254元，同比下滑416.31%。通过数据不难发现，青青稞酒2020年业绩并不理想。

青青稞酒表示，2020年业绩的下滑，主要是受疫情影响，消费终端出现停滞，影响了产品动销。而跨省旅游在7月下旬才逐渐开放，也制约了公司旅游季的销售。同时，虽然受到疫情影响，但公司依然持续优化广宣费用投放和品牌宣传，导致公司销售费用和管理费用的绝对规模并未与收入同比下滑。

事实上，青青稞酒作为区域型酒企，一直在布局全国化，但效果并不理想。青青稞酒表示，虽然公司2020年受到疫情影响，业绩同比出现下滑，但公司积极调整战略重心，聚焦白酒，在继续保持主销市场健康度的整体思路下，深耕青甘、聚焦西北、拓展全国重点区域，导致广告宣传费用并未减少，也是造成业绩下滑的一大原因。

朱丹蓬表示，青青稞酒作为区域品牌来说，企业要在区域内发展的同时，布局全国化，对于企业而言，整体的运营成本和难度相对较高。

事实上，随着疫情得以有效控制，终端消费市场陆续恢复，企业的业绩也有所回暖。与去年营收净利双下滑的业绩不同，青青稞酒2021年第一季度业绩实现扭亏为盈。

据公告显示，青青稞酒2021年第一季度净利润为6000万元-8000万元，去年同期为亏损466.88万元。营业收入较上年同期增长80%-90%。通过数据不难发现，青青稞酒2021年第一季度，业绩实现扭亏为盈。

对于业绩的增长，青青稞酒在公告中表示，业绩扭亏为盈，主要是由于疫情得以有效控制，国内经济持续复苏，白酒行业趋势向好，使得公司整体业务得到逐步恢复。同时，公司核心区域业务得到了修复。

除此之外，青青稞酒在广告宣传、产品结构上均有所调整。具体来看，青青稞酒以“大国品牌”IP 的应用为切入点，把广宣内容化。而在传播上，则倾向新媒体，有效提高广宣投放的效率和精准率。在产品方面，青青稞酒明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品，调整核心产品价格体系，优化产品结构。而在销售、管理费用方面，青青稞酒第一季度较上年同期减少1000多万元。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，在新品推广和产品结构优化的加持下，青青稞酒业绩有所回暖，这也符合企业未来的战略发展。但从区域品牌向全国品牌发展，从空间来看，仍有发展机会。但青青稞酒的整个产品组合，能否高度匹配消费端的核心需求，是布局全国化的关键。