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和往年一样，上海车展现场新闻中心位于W1号馆外侧，是进出车展现场的必经之处，这个媒体同仁们战斗的地方，基本色调变成了非常抢眼的黄色，还有王力宏。仔细看了下，原来赞助商是邓禄普，记得往年都是米其林满眼的蓝色和白色巨人。
2009上海国际汽车展新闻中心
近10年的北京、上海车展，米其林“必比登先生”胖嘟嘟的形象以及展会上他们赞助的新闻媒体中心，给人们留下了深刻的印象。但在刚刚闭幕的2009上海车展上，这道独特的风景不复存在了。满场记者拽着米其林拉杆包的场面没有了！让参加过多届车展的媒体们感觉到缺少点什么。
在经济低迷的现实面前，连米其林这样的大佬都不得不收缩开支，勒紧裤袋过活。而由于受下游汽车行业拖累，全球大部分地区轮胎需求大幅下降，让众多轮胎企业在行业寒冬到来之际更趋务实。
记者从米其林内部得到证实，与上海、北京车展结缘十年的米其林今年选择了退出。米其林中国公关部李小姐向记者表示，不仅如此，他们今年一整年都没有打算参加其它展会，只是计划在下半年推出几款轮胎新品。
从米其林集团公布的2008年财务报告可以看出，其净销售额同比下降2.7%(以固定汇率计算，则增长1.1%)。市场需求的急剧萎缩在去年下半年表露无遗，2008年销量下降2.9%，尤其由于替换胎市场需求急减，第四季度车厂停产，原配胎业务更不景气，销量出现16%的降幅。总体而言，由于销量下降、原材料价格上涨和产能闲置的成本，扣除非经常性项目前的经营利润下降了44%.
米其林集团管理合伙人贺立业表示，在目前现状下，米其林决定大大减少2009年资本支出，以提高工厂灵活性，加强库存管理，优化现金流来应对未来几个月普遍看跌的市场。“今年支持米其林赢利能力的因素，是2008年的提价行动与原材料(尤其是天然橡胶和石油衍生品)价格下降将在全年产生的综合效应。”
同时，将削减资本支出至约7亿欧元，侧重于推动新的高增长潜力市场上的扩张，比起往年，米其林会更专注于改进盈利能力并保持稳健的财务状况。贺立业预计，轮胎市场在今年上半年将继续远低于前一年的水平，然后随着替换胎市场逐渐补充库存，业务才有望开始恢复。
相反，那些进入中国较迟的跨国轮胎企业却不为所动，正按步就班部署自己的扩张计划。
在本届上海国际车展上，邓禄普轮胎替代米其林轮胎独家赞助了媒体新闻中心，可以看出邓禄普对中国市场的信心。邓禄普轮胎表示，在2009年销售网络将在全国范围内扩展，各级别的店铺总数量达到3200家店铺以上。
在品牌宣传方面，邓录普轮胎继续采用了著名艺人王力宏来担任代言人。王力宏的活力，年轻，健康的形象正如同邓禄普轮胎不断进取，不断突破，不断进步的精神。
在经济危机持续肆虐的情况下，汽车及相关配套零部件企业业绩都受到重创，在这样的情况下也是几家欢乐几家愁啊。能熬过这个严冬，前面也许就是胜利，这也可能是米其林的策略吧。希望危机过后还能看到那个可爱的“必比登先生”。 |