热烈祝贺谷爱凌！

在刚刚结束的北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌夺得金牌！

与日前夺得亚洲杯冠军的女足一样，谷爱凌也是“逆转”取胜。

图：新华社

第3轮谷爱凌拿到94.5分！获得全场最高分！

“青蛙公主”谷爱凌人气爆棚的同时，也让其背后的代言公司欢呼雀跃。

据记者不完全统计，谷爱凌个人已手握超过20家企业的代言，成为商界新的“顶流”。

但这并非个案，最近一年来，体育明星品牌代言迅速升温。

有业内人士接受上证报记者采访时表示，相比较动不动就“翻车”的娱乐明星而言，签约用成绩说话的体育明星，显然更加稳妥，更为康健。

手握超20家代言谷爱凌成“顶流”

据统计，谷爱凌目前手握超20家代言，最近新增代言包括京东、中国移动、蒙牛等多家国内知名品牌。

公开信息显示，2021年，谷爱凌代言品牌包括：中国移动、三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、凯迪拉克、科勒、雅诗兰黛、元气森林、瑞幸咖啡、汤臣倍健Yep、Therabody。

从苏炳添到谷爱凌

体育明星代言受品牌方青睐

据记者观察，体育明星代言已经成为品牌方的最爱。以东京奥运会获得优异成绩的短跑名将苏炳添为例。东京奥运会结束后，苏炳添先后签约小米、康比特、七匹狼、广汽四家国内品牌。

除了苏炳添外，包括奥运冠军孙一文、杨倩、马龙等人都先后接到了品牌代言合同。其中杨倩签约吉利旗下的新能源品牌极氪、孙一文成为Kappa、OLAY等品牌代言人，乒乓球关键马龙也成为OMEGA新晋名人大使。

值得一提的是，除了签约运动员外，不少品牌也将目光放在了国家队身上。例如京东签约自由式滑雪空中技巧国家队、联想签约中国女排等。

娱乐明星代言频频翻车

近年来娱乐圈风波不断，诸多明星频频翻车。去年，从吴亦凡、小S、霍尊，再到张哲瀚，明星频频“塌房”之下，不但粉丝群体备受打击，明星背后的合作品牌及制片方亦在第一时间进入“濒危”状态。

此前，当红明星吴亦凡因涉嫌强奸罪被检方批准逮捕后，在短短两天的时间里，所有合作品牌便纷纷宣布解约。而在随后的张哲瀚事件中，27家其合作的品牌更是在数小时之内全部宣布解约。

娱乐圈“事故高发”也让演艺行业开始重视相关问题。去年，在吴亦凡等明星“翻车”之后，中国演出行业协会旋即发文表示：“脱轨”必然要付出代价，在法律层面制裁结束之后，本次涉案艺人吴亦凡还将面临行业对其持续进行的从业抵制等惩戒。吴亦凡案警示从业者必须提高法律意识，提高作为公众人物的道德基准线。艺人、经纪公司应以此案为戒。

业内人士：体育明星代言更可靠

“明星一直是商业合作中主要的不稳定因素之一。”此前一位资深法律人士向记者表示，娱乐圈的风气让明星在许多方面都存在潜在风险，“首先最明显的就是私德问题，其次就是税务相关的风险。”该人士透露，正是由于这些固有的潜在风险，所以一般品牌在与明星签约时，都会对相关方面做出事先约定。

然而纵使如此，一旦明星“塌房”对品牌造成的影响依然是不可估量的。“许多快消品非常依赖营销，而代言明星一旦出现问题就会导致整个阶段营销方案全部作废。”正是基于这样的考虑，一位公关人士表示，如今许多品牌开始转而谋求更好的代言者。

而专业运动员无疑是一个非常不错的选择，“专业的运动员形象正面励志，并且日常生活更加的规律可控，这些都是越来越多品牌愿意跨界请运动员代言的原因。”前述公关人士如是分析。记者注意到，去年东京奥运会后，小米便宣布由苏炳添担任品牌代言人。

（文章来源：上海证券报）