冰墩墩、王濛解说、苏翊鸣、谷爱凌……这两天，全民的热情都被冬奥会点燃了！

谷爱凌夺冠后，瑞幸咖啡趁热打铁推出了代言人谷爱凌推荐款咖啡，爆款咖啡在多家门店均已售罄。

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瑞幸借谷爱凌重塑形象？

社交平台上也掀起了一波饮品热：不少人晒出了“谷爱凌杯套”、加油吸管来庆祝，还有网友表示：“排队人很多，根本点不到。”

点单热情也离不开官方助推，谷爱凌夺冠后不久，很多人都收到了瑞幸的“夺冠券包”，瑞幸还在微博发起晒照有奖活动，表示带有#谷爱凌代言瑞幸咖啡#的话题晒咖啡，就有机会得到谷爱凌亲笔签名，激发网友的分享热情。

打开瑞幸小程序也能看到，多家门店的谷爱凌推荐款都是售罄状态。

谷爱凌夺冠后，瑞幸为其定制的“冰雪季特饮”销售一空

这轮营销，瑞幸其实是“率先布局”：

去年9月，签约代言人时，瑞幸就推出谷爱凌定制新品瑞幸瓦尔登滑雪拿铁和蓝丝绒飒雪拿铁；

冬奥会前，瑞幸咖啡推出了谷爱凌杯套，带有谷爱凌元素的吸管立牌、门店装置人形立牌，还在北京布置了2家谷爱凌快闪主题店；

而在谷爱凌夺冠后，瑞幸小程序中特别添加了“谷爱凌推荐”菜单栏，此外还有发优惠券、晒照活动等，刷足了存在感。

瑞幸营销负责人曾在接受媒体采访时透露，瑞幸在年前就储备了多套素材。春节前也布置好了门店形象立牌，杯套杯袋物料等。包括在影院和分众也是准备了两套素材，实现在夺冠后1小时内完成素材切换。谷爱凌夺冠后，瑞幸团队迅速将储备好的物料、素材在自家流量池传播。

2月8日，凭借着谷爱凌的热度，瑞幸也被带上了热搜。

不少网友都在说：瑞幸很有眼光，愿意为了“谷爱凌”再点一单。

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瑞幸恢复元气了吗？

财务造假事件后，瑞幸在两点上的进展备受外界关注。

一是能否保持现有门店运营的持续性，实现自我造血，这是生存下来的关键；二是涉及财务造假的高管如何处理，公司治理能否走向良性。

根据瑞幸2021年12月发布的第三季度财报，2021年三季度瑞幸咖啡总净收入为23.502亿元，比去年同期的11.43亿元增长105.6%，总营收增长显著；净亏损为2350万元，同比减少98.6%；平均每月交易客户为1470万，同比增长79.2%；门店运营利润率增加到了25%以上。

营收增长和亏损减少背后，主要是瑞幸在门店上进行了调整。瑞幸一方面关掉了缺乏盈利能力的自营门店，另一方面还开放了加盟。2021年第三季度财报显示，瑞幸门店总数量为5671家。其中，自营门店4206家，较去年同期增加了6.4%；联营店(加盟店)1465家，较去年同期增加了66.7%。

而在公司治理方面，涉及财务造假的陆正耀和钱治亚虽然被免职，但一直在谋求重新掌握权力。陆正耀派系甚至与受到资本方支持的现任CEO郭谨一掀起了夺权大战。

多轮交锋之后，陆正耀还是败下阵来。今年1月，大钲资本宣布其牵头的买方团完成对瑞幸咖啡部分股东股权的收购。交易完成后，大钲资本成为瑞幸咖啡控股股东，持有公司超过50%的投票权。瑞幸在股权上与陆正耀、钱治亚彻底切割。

日前，瑞幸咖啡向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示，根据此前与SEC达成的和解协议，1.8亿美元(约合人民币12亿元)的罚款已经交完。这也意味着瑞幸咖啡财务造假事件在海外的诉讼暂时告一段落。

盘古智库高级研究员江瀚向新浪科技表示，瑞幸咖啡虽然之前有很多的问题，但是其本身的业务基本面还是有较强的可持续性的。在自身优势的基础之上，虽然遭到了巨大的打击，依然有较强的市场韧性。它所拥有的市场韧性让瑞幸活了下来，还有了不错的市场发展，这是当前瑞幸之所以能够交齐罚款的原因所在。

另外，瑞幸能够活下来，更多是整个中国咖啡市场的加持。中国人咖啡习惯的不断培养，对于咖啡的需求量达到了一个前所未有的高度，帮助瑞幸取得了不错的市场效果，瑞幸踩中了市场的风口之上。

值得一提的是，有专家指出，瑞幸过去的市场阴影并没有完全消除，依然需要更好的业绩证明。尤其涉及再度上市，还需要进一步建立起公众和资本市场的信任。

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“望文生义”！“远远望着谷爱凌夺冠”意外涨停

2月8日上午，谷爱凌在北京冬奥会上为中国队夺得第三金，引发网友热议。而就在谷爱凌参加决赛时，A股上市公司远望谷盘中“意外”涨停，股价创近半年内新高。

因公司证券简称与谷爱凌名字沾边(远远望着谷爱凌夺冠)，远望谷被不少网友戏称为“谷爱凌概念股”。

有股民直言，“玄学都无法解释”。

还有网友表示：这也能炒？

2月8日下午，在回复《每日经济新闻》记者采访时，远望谷表示：“公司股价波动是受市场多种因素综合的影响，公司无冬奥会相关产品，与谷爱凌无相关合作，投资需谨慎，请审慎对待传闻！”

然而这似乎并没有什么作用，2月9日，远望谷再次涨停。

目前，远望谷共有股东超7万人。

除了远望谷以外，也有股民总结出其他多只所谓“谷爱凌概念股”。比如古井贡酒(000596.SZ)的重点产品古(谷)2(爱)0(凌)有着谐音之意。2月9日，该股大涨7.51%。

另有奥园美谷(000615.SZ)意为“奥运会里圆梦的美女谷爱凌”。该股9日涨幅2.61%。

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“谷爱凌概念股”火了，中国移动一天市值涨千亿

2月9日，正经的“谷爱凌概念股”，万亿巨头中国移动A股也连续大涨，市场上有不少声音将之跟冬奥联系在一起。2月9日，中国移动封死涨停，股价报67.43元/股，创上市以来新高。

从谷爱凌的微博可以得知，早在2021年，她就已成为中国移动5G冰雪推广大使。

不过再更早的2020年，谷爱凌也曾与联通合作推广5G。

此外，中国移动旗下的咪咕视频获得了冬奥会的直播和点播权益，王濛的“唠嗑式解说”成功出圈。

具体来看，继昨日上涨5.42%后，今日(2月9日)上午，中国移动A股盘中再度大幅拉升，临近午间收盘时封死涨停，股价报67.43元/股，创上市以来新高，当日成交33.43亿元，市值暴增1307亿元，最新总市值达14377亿元。与此同时，中国移动港股也连日大涨。

还有这些冬奥“概念股”飞速蹿红：

近日因为北京冬奥会的召开，A股市场相关概念股也颇为受益，比如春节期间冰墩墩“一墩难求”，A股节后开盘第一天，特许生产零售商元隆雅图(002878.SZ)、文投控股(600715.SH)均已实现三连板。

而随着男子1000米短道速滑任子威夺得冠军，A股任子行(300311.SZ)也被股民释义为“任子威行”该股2月8日午后由绿翻红，2月9日更是连续蹿红，大涨10.00%。

（文章来源：商学院）