12月2日，微博宣布，其国际发售及香港公开发售的最终定价为每股272.80港元，预计将于12月8日在香港联交所主板开始交易，股份代号为“9898”。

根据此前公告，微博计划为全球发售1100万股公司A类普通股，包括550万股新股份及550万股销售股份。全球发售初步包括香港公开发售的110万股新股份及国际发售的990万股发售股份，分别占全球发售中发售股份总数的10%及90%。上市联席保荐人为高盛、瑞士信贷、中信里昂证券、中金公司。

作为中国领先的社交媒体平台，2021年9月，微博月活跃用户数为5.73亿，来自移动端比例达到94%。

在财务层面，2016年~2020年，微博的营业收入按26.7%的复合年增长率录得增长，经营利润率从2016年的21.5%提高至2020年的30.0%。根据最新披露数据，截至2021年9月30日止九个月，未经审计的微博的营业收入约为16亿美元。

此次募集资金将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；研发以提升微博的用户体验及变现能力；有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及用作营运资金及一般公司用途。

强化营销服务能力

财务数据显示，2018年~2020年以及2021年前三季度，微博实现营业收入分别为17.185亿、17.669亿、16.899亿以及16.408亿美元；归属于微博股东的净利润分别为5.718亿、4.947亿、3.134亿以及3.126亿美元。

微博的营业收入主要分为两块：广告及营销、增值服务。

2018年~2020年以及2021年前三季度，广告及营销板块营业收入分别为14.992亿、15.302亿、14.862亿以及14.230亿美元。其中，来自阿里巴巴的营业收入分别为1.177亿、0.978亿、1.886亿以及1.349亿美元；来自新浪的营业收入分别为0.791亿、1.130亿、0.484亿以及0.582亿美元。截至9月30日，新浪公司、阿里巴巴拥有的微博普通股占比分别为44.4%、29.6%，投票权分别为70.6%、15.7%。

2018年~2020年以及2021年前三季度，增值服务板块营业收入分别为2.193亿、2.367亿、2.038亿以及2.108亿美元。

在单季度营业收入方面，2021年微博第三季度净营收约为6.07亿美元，同比增长30%。其中，广告和营销业务营收约为5.38亿美元，同比29%，主要得益于微博在美妆个护、食品饮料、3C数码等重点行业进一步强化营销服务能力。此外，增值服务营收约为6980万美元，同比增长42%。

微博在三季度持续进行了广告产品优化，一方面提升品效广告产品竞争力，结合热点/话题+明星/KOL信息流聚宝盆产品，通过热点的流量聚合效应快速引爆，顺应消费情绪，实现品效双赢。另一方面持续优化信息流广告产品，对前端广告链路到后端广告转化模型进行了大幅度优化，特别是在游戏行业。

以营销推广中的超级粉丝通产品为例，该产品是一个专门针对推广推送在实时竞价系统下推广产品的广告平台，利用微博的数据洞察，帮助客户根据用户属性及社交关系精准定位用户，帮助客户实现提升品牌、增加网站访问量及广告转化率、扩大粉丝群、增加应用程序安装率及收集销售线索等营销目标。客户可以通过微博的授权代理商或直接在超级粉丝通上投放信息推送广告，提供多种广告形式，如多图帖、图文、视频及广告矩阵。

社交媒体广告正成为越来越重要的变现渠道，社交媒体广告占在线广告市场的整体市场份额预计将继续扩大。根据灼识咨询报告，在线广告行业中，社交媒体平台的市场份额（就收入而言）由2016年的2.9%扩大至2020年的18.2%，并预计于2025年将甚至进一步扩大至26.1%。

构筑内容壁垒

良好的业绩离不开用户的支持。

2021年9月，微博的月活跃用户数为5.73亿，较上年同期净增约6200万。2021年9月平均日活跃用户数为2.48亿，较上年同期净增约2300万。截至2021年6月30日，微博平台上已有3180亿个“关注”关系。

根据微博三季报电话会议披露，以东京奥运为例，微博热点+社交优势的叠加效应得到了充分体现，结合微博奥运热点发布、讨论的规模及热点传播优势，再加上运动员在微博的社交活跃，微博奥运的话题总阅读量超过4000亿，总讨论量超过1.7亿，也推动了微博在7、8月获得了用户和流量的双高峰。

为了能够吸引用户，自2009年诞生以来，微博深耕社交媒体领域，是国内为数不多的文字、图片、视频、直播、话题等多种形式的综合性内容平台。

2021年6月，微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容，其中28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量均超过100亿次。2021年6月，微博有4190万月活跃内容创作者，头部内容创作者达到230万。

以校园垂直领域为例，2021毕业季，微博校园高校毕业典礼相关话题阅读量超过270亿，相关话题讨论量超过2300万，高校账号参与超过1200个，上榜热搜超过160个。微博校园联合中国传媒大学发起#学士帽接力挑战#，北京大学、上海交通大学等21所高校接力参与，话题阅读量4172.2万，视频观看量195万次。

得益于在垂直领域的规模效应和持续投入，微博加大在游戏厂商、电竞赛事、主播KOL全领域的合作，以及电竞战队方面的投入。根据2021年三季报电话会议披露，微博积极布局电竞领域，投资和成立了若干只战队，并组织一系列电竞赛事，覆盖市场热门游戏，在游戏电竞领域上下游的布局，助力游戏行业的商业化。

以KPL为例，自2016年起微博开始和KPL进行定制型深度合作,逐步共建生态氛围,吸引了诸多电竞观众及泛电竞用户的关注,实现赛事品牌价值的提升。2020年微博生态内KPL粉丝达3.8亿（同比增幅286%），2020KPL内容矩阵月阅读量43.69亿（同比增幅542%），2020KPL秋季赛相关话题累计阅读超132亿，内容讨论量1687万，霸榜热搜数194个。目前微博平台游戏头部用户月阅读量超300亿，微博电竞选手覆盖率达95%以上。

此外，微博还构建视频内容生态圈，视频号开通规模已超2000万。截至2021年6月30日，有超过1000万名内容创作者参与微博视频号计划。同时微博加强视频内容在信息推送和视频社区的有效传播，以促进视频内容消费，推动用户参与并改善平台的视频内容生态圈。2019年6月至2021年6月，微博日均观看视频用户数量的复合年增长率达20％。

值得一提的是，Z世代新消费主力人群正成为微博的用户“新势力”。根据最新披露数据，2021年6月，根据微博的数据分析结果，微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代，即1990年或之后出生的一代。

对于未来发展，微博计划为平台用户、客户和内容创作者进一步培育内容生态圈，包括丰富内容产品、赋能内容创作者以及推广视频内容等。