“以最慢的速度从最高的学道上滑下来”“滑雪的精髓就是屁垫”“滑雪10分钟，拍照一小时”……在元旦假期，你的朋友圈被好友滑雪动态刷屏了吗?

随着北京冬奥会的临近，全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节，元旦去滑雪也成为这个新年最新潮的运动。天猫新生活研究所发现，年轻人尤其热衷滑雪类户外运动。天猫双11期间，天猫滑雪用品销售额同比增长了120%。2021年12月，飞猪冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了两倍以上。

大明山滑雪场成杭州人“心头好” 南方人对冰雪旅游热情更高涨

1月2日，王小甲和两位朋友一起报了个滑雪旅行团，从杭州出发到临安大明山滑雪场，当天来回。王小甲告诉记者，团费是358元，包含景区门票、景交车、基本雪具(包含滑雪鞋和雪橇雪杖，头盔护目镜滑雪服防摔垫自租或自带)、来回大巴，还有导游兼教练，此外大明山有索道，坐缆车来回需要自费，一人80元。

对于第一次滑雪的感受，王小甲用了“特别爽”来形容。“我基本上没摔，从初级直接玩到高级雪道，非常过瘾!”唯一不足的是元旦人太多了，王小甲说，他的朋友周恩泽光排队租单板就花了两个小时，此外租储物柜、坐缆车也需要排队。虽然雪场是不限时畅滑，但减去排队时间，他们也就滑了4个小时，其中还包括换装备和吃饭。据相关数据显示，大明山滑雪场元旦假期接待的游客比周末翻了两倍。

一般来说，像王小甲这样的初学者会先在所在城市周边找滑雪场体验，而有些滑雪重度爱好者则直接飞往东北的冰雪城市，在他们看来，北方的雪更适合滑雪，用专业话术来说就是“雪更好”。飞猪数据显示，南方人对于冰雪旅游的热情更加高涨，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比达6成。

南方人更爱到北方滑雪这一点，吉林的出租车司机王师傅也深有感触。去年6月份，王师傅从深圳回到了老家吉林，重拾起开出租车的工作。“离家近，可以照顾家人，而且这两年出租车生意也好，何乐而不为呢?”生意好，是因为近两年来吉林滑雪的人越来越多。王师傅告诉记者，来滑雪的人很多来自上海、广州等地，因为冬奥会的原因，滑雪爱好者比前些年多了不少。今年元旦，王师傅基本上都穿梭在长春龙嘉机场和各个滑雪场之间，他总是在机场出口就等候着，帮忙顾客拿滑雪板。

从专业运动成为大众新潮流

国货品牌有了弯道超车机会

“最近两年，滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流。”天猫滑雪类目小二王小源告诉记者，消费者通过天猫购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成。天猫滑雪类目持续3年保持翻倍增长。此外，有关专家预测，预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元，在整个体育产业中占比接近五分之一，冰雪运动户外产业仍有广阔的市场空间。

火热的冰雪消费，也成为国货新品牌弯道超车的机会。天猫新生活研究所发现，2021年天猫滑雪相关的新品牌数量同比翻了两倍。通过天猫直面消费者、洞察新趋势与需求，新品牌迅速崛起。“在天猫上，一店即可触达全国的潜在消费人群，商业效率大幅提升。滑雪这类小众运动破圈的过程中，天猫扮演着关键的作用。”国货运动户外品牌凯乐石创始人钟承湛告诉记者。该品牌在入驻天猫之后，一直保持高速增长。

出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector天猫新品牌的代表。Vector创始人刘雨珊告诉记者，通过天猫洞察到女性、亲子消费的潜力，接连开发了高颜值的护具、滑雪内衣等，大受消费者欢迎。今年双11首日，Vector销售额暴涨300%。国际奢侈品大牌也瞄准中国滑雪市场。记者获悉，2021年，包括普拉达等近100个时尚大牌在天猫奢品发售滑雪类运动装备，包括服饰、头盔、滑雪板等。

据国家体育总局公布的《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要(2018—2022年)》以来，冰雪运动全面普及。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示，人们对冰雪旅游振兴的信心已恢复，82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动。这个新年，你会去滑雪吗?(商报记者 祝云燕)