如今，消费者的需求日趋多元化，他们期望更加高效地通过便捷的渠道获取对自己有用的知识。特别是随着90后、00后逐渐成为移动互联网应用的主力军，他们对于内容质量的要求也更高，这让内容创作平台面临着新的变革。

新近发布的《消费态度家潮流推波者：2021 00后生活方式洞察报告》显示，00后乐于为更高品质的内容、提升自己的体验感而付费。

由此可见，优质内容可以为内容行业带来无限的生机。今日头条作为连接创作者和用户的内容平台，自2019年开始，已经连续3年在生机大会上分享对于优质内容的鼓励和支持。

生机大会作为今日头条一年一度的创作者盛会，也是今日头条创作者和用户每年最期待的活动之一。自2015年开始至2021年，大会已连续举办七届。主题为“跨越向新，看见真知”的2021今日头条生机大会已于12月20日举办，4场论坛、8小时不间断直播，全方位展示今日头条过去一年和创作者共同取得的成果、平台创作者生态和未来发展方向。

今年的生机大会再次强调了优质内容的重要性。由此可见，只有秉持“长期主义”、持续深耕优质内容才能实现长期价值。

更多优质内容，看见更大世界

内容创作者担任着内容行业至关重要的角色，他们来自各行各业、各个国家，以自身的经历和独到的视角，为用户提供真知灼见，在开拓其眼界的同时也丰富着用户的精神世界。

截至目前，今日头条每周有超过200万名的创作者和媒体发文，每天可以生产150万篇新的内容，涵盖了从新闻资讯到文化历史，从生活、娱乐到科技、艺术几乎所有内容垂类，不断满足着用户的需求。

每天有数以亿计的用户通过今日头条关注中国和世界正在发生什么，他们来自于世界各地，期待着更有趣、更有用、更高效的新知获取。作为动力催生的平台，优质内容源源不断地涌入今日头条。用户通过平台的连接，进而看见更大的世界。

何为优质，一直是个争议很大的问题。而专业作者的成长是今日头条在优质方向迈出的重要一步。截至当前，今日头条已经拥有近17万名专业作者。截止2021年12月，通过IPUP计划，今日头条共运营服务覆盖十几个不同垂类、超过1000名创作者。所有专业作者今年日均发文13万篇，每日可获得超过10亿的阅读量。

“由于在优质定义和应用层面很难得到一个意见统一的答案，使得相应的作者扶持计划也很难大规模、可持续地推进，我们需要一个新的优质界定方式，能够覆盖几乎全部的创作者。”今日头条副总编辑徐一龙在2021年生机大会演讲时表示。

“内容品鉴官”应运而生，他们并非全体用户，而是相当规模、深度了解特定领域，知识夯实、对内容有准确判断能力的用户。他们都是通过各垂类专业知识答题筛选出来的，覆盖了历史、文学、影视、娱乐、财经等各个垂类，满足多种多样内容对信息表达和形式审美的评判要求。

这些内容品鉴官在浏览内容时，随机会收到内容的质量判断邀请。当有5到10名内容品鉴官认为内容为优质时，系统才会认定该内容为优质原创内容。而当一个创作者的优质原创内容比率较高时，系统将会认为，他是优质创作者。在内容品鉴官的帮助下，优质原创内容得到了评估，优质原创作者也将得到更多的精神激励。

作为今日头条的专业内容创作者之一，用大白话给207.2万粉丝讲清“元宇宙”的奥卡姆剃刀认为，优质内容会带来更大的发展空间。他曾是一名军校教师，主讲《通信原理》《信息论》等通信专业的基础课程，多年的授课经历，形成了把专业问题通俗化的能力。

在尝试过众多平台后，奥卡姆剃刀最终在今日头条安定下来。通过头条问答，积累了第一波人气后，他在头条科技运营的建议下尝试做了《奥侃》科普视频。该视频的总播放量已达近10亿，单片播放量超过1000万的就有十几条，最多的一条播放量6700多万。

奥卡姆剃刀坦言：“今日头条善待创作者，鼓励扶持创作者不断成长。目前我的头条粉丝200多万，科普视频既得到网友的认可，后台收益日益增长，我对这个状态很满意。”

服务年轻用户，跨越向新、生机勃勃

Z世代是指出生于1995年至2009年之间的人群，总数约2.6亿。随着越来越多的Z世代步入大学或开启职场生涯，因其强大的消费影响力，成为各行业新老品牌重点关注的群体，内容行业也不例外。

通过用户调研推算，今日头条的月活用户中30岁以下的年轻人已经超过6000万，而且每月还有大量的年轻用户涌入头条，这也说明了他们非常希望通过头条来了解中国和世界正在发生的事情。

相对于新闻资讯、历史文化等主流内容，年轻人更喜欢时尚、美食、动漫等垂类，轻松感、趣味性、获得感是他们的关注点。此外，年轻人更偏好“短内容”，他们希望篇幅更短、信息集中、直入正题。

“我们所说的‘年轻’并不全指年龄，也包括所有更加有活力、有创新、让人感到轻松愉悦的内容和表达形式。如果这些内容能够分发好、创作好，对所有的头条用户而言都有增量价值。”今日头条总裁陈熙表示。

多种多样的用户需求催生了更加丰富的垂类内容，更多优质、稀缺的小众作者也因他们的内容创造而被更多人看见。内容创作者我是E噔便是其中之一，他是一名创意挑战视频创作者，脑洞够大、创意十足是他视频的特点，深受年轻人喜爱。

我是E噔靠一系列创意视频，在积累起266万粉丝的同时也逐渐吸引到变现的商单——很多客户开始向他定制创意广告，希望用创意带动品牌的曝光与转化。

“怎么才能满足广告商的需求，同时满足粉丝的需求，还能满足我作为创作者对创意的小小‘任性’，这些都是我要考虑的事。”我是E噔表示。

之后，他总结出一个能够兼顾三方的创作公式：营销爆款好内容=洞察+挑战+有趣。“有洞察”，构成对营销信息的精准提炼；“做挑战”，构成用户一口气看到底的动力；“够有趣”构成了观众反复爱看的坚固认知；三者分别对应：广告主需求、用户需求、创作者需求。在我是E噔看来，做到这三点，就一定可以做出好看、好玩、大家都认可的营销视频创意。

看见真知，共建良性内容生态

正如生物多样性是维持自然界生机的基础，小众优质内容的分发也影响着良性内容生态的创建。随着内容体裁的不断发展，今日头条在最早的图文形式之外，陆续推出了微头条、问答、中视频、小视频等体裁形式，而这些新的体裁占据了头条今天超过2/3的阅读量。

同时，不断提升的内容分发技术和效率也满足了用户的阅读需求。今日头条与内容创作者们共建的内容生态在一定程度上满足了用户“看见更大世界”的需求，实现了内容平台的长期价值。

作为专业内容创作者的平台，今日头条聚合了具有穿透力的思想和观点，满足了创作者群体的集体归属感。它通过丰富多元且优质的内容形态将志同道合的人们连接起来，传递创作的温度与价值。

专注国风音乐创作的天津姑娘柳青瑶就是在今日头条的平台上找到了属于自己的定位。她创作的内容让国乐与潮流跨界相生，借势热点，推广国乐。她还将自己的作品联动昆曲这个既古老又年轻的IP，做了一次新尝试。

这类专注优质内容，分属不同领域、不同粉丝体量的创作者在今日头条获得了更大的发展空间，同时也获取了更多的收入回报。而他们传递出去的专业内容也为用户带来了更广阔的视野和真知，帮助他们看到了更大的世界。