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比亚迪今年将推出一个全新品牌，业内日前对此品牌的定位及首款车型进行多种猜测。2月28日，第一财经记者从有关消息人士获悉，比亚迪全新品牌未来产品矩阵将涵盖跑车、越野、轿跑等多个品类。其中，首款产品将聚焦越野领域，整体性能上对标奔驰大G，将于年内推出。

上述消息人士称，比亚迪专业个性化全新品牌整体价格定位将比肩BBA（宝马、奔驰、奥迪）等豪华汽车品牌，主打多品类、独特性的专业级新能源车型。同时，该品牌未来还可能引入更多全新品类，并非是网传的单一越野品牌。

目前，比亚迪旗下已有比亚迪品牌（王朝、海洋）、腾势品牌、仰望品牌，预计在2023年内发布的专业个性化全新品牌在内部代号为“F品牌”，即是外界口中的“潮牌”，其在比亚迪体系内将介于仰望与腾势之间。

据比亚迪此前发布的信息，“F”品牌将依托比亚迪技术积累，打造具有自身特色、满足多元化需求的多品类产品，是比亚迪完成“从家用到豪华、从大众到个性化”全领域覆盖的关键布局。

去年以186万辆销量击败特斯拉拿下全球新能源汽车销量冠军的比亚迪，目前面对特斯拉、问界、小鹏汽车、问界、广汽丰田、东风日产等品牌纷纷调低电动车的售价抢占市场，其进一步拓展新能源车市场面临一定的压力。近日，业内甚至传出比亚迪加入了降价阵营的消息。对此，比亚迪方面回应称，该公司至今没有官宣降价，部分地区降价为经销商促销活动。

目前，比亚迪正不断以新车型和新品牌来拓展版图，其2月10日推出新车秦PLUS DM-i2023冠军版，将DM-i车型起步价首次下探至10万以内，加快抢占中低端燃油车市场的份额。同时，比亚迪发起品牌向上，旗下高端品牌腾势去年推出D9新车的售价区间为33.5万元~66万元，而今年初推出的全新品牌仰望则是盯上百万元级别的豪华车市场。“F”品牌预计在2023年内发布，此品牌独立于现有比亚迪品牌运营，首款车型有望在年内推出，被业内认为其以个性的“潮牌”进一步向BBA豪华车市场发起进攻。