1月25日，汾酒联合抖音短视频平台发起的“大家都爱汾酒”挑战赛正式上线，在1月25日到2月6日期间，抖音用户搜索“大家都爱汾酒”话题，即可参与活动并有机会获得惊喜奖励。活动一上线，便受到了广大抖音用户的喜爱，3天突破2.5亿关注，迎来2023年的第一个高光时刻。

此次活动期间，网友们纷纷留言并参与挑战，众多拥有千万级别和百万级别粉丝的抖音达人更是激情参与活动，以兼具酒类品鉴知识性与趣味性的视频，把活动一次次推向高潮。汾酒与广大网友在有创意、有祝福的新年氛围中，完成了“清香型汾酒”在当今时代的潮流演绎，进一步占据了消费者心智。

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“大家都爱汾酒”迎来新年开门红

汾酒与消费者共赴高光时刻

此次活动挑战赛中，广大达人、网友层出不穷的创意玩法与金点子，再一次证实了“这届网友个个都是人才”。网红达人将汾酒的优点娓娓道来，酿造历史几千年，干净顺口余香长，地缸发酵……推杯换盏之际，美食与美酒的融合彻底征服了达人与粉丝的胃。有的网红达人以温情的方式，展示了对汾酒的热爱，贴春联，喝汾酒，团圆饭共享美酒佳肴，一款款精心调制的美酒，饱含了消费者对汾酒的热爱与认可。

不难看到，全民参与“大家都爱汾酒抖音挑战赛”背后，是汾酒早已成为消费者餐桌、酒桌上的常客。这在汾酒的市场表现上进一步得到了验证，从1月19日的汾酒披露2022年业绩预告称，预计2022年实现营业收入260亿元左右，同比增加30%左右；预计实现归母净利润79亿元左右，同比增加49%左右。

让业界惊叹的汾酒速度背后，是汾酒不断拓展市场与深耕终端，进一步加强品牌传播，与消费者建立深度链接，共创、共享汾酒。目前，汾酒全国可掌控终端数量突破112万家，并实现了终端动销可视化溯源管理，长江以南市场实现稳步突破，同比增长超过50%。

与此同时，立足数千年源远流长的汾酒历史文化底蕴，汾酒通过走进汾酒第一车间、封藏大典、杏花节等经典IP，让消费者以沉浸式体验的方式，深度感受并进一步认同汾酒文化，将传统文化的璀璨之美与时代潮流结合到极致，掀起一次次品牌营销热潮。

汾酒创新营销互动占据消费者心智

提振经销商乃至行业信心

伴随着全国经济的复苏，白酒的各个消费场景正在重构。通过此次汾酒创新性的短视频平台挑战赛的营销互动方式，拒绝一味地单向输出，充分扎根消费者日常生活场景，与消费者进行内容共创，让消费者拥有了更高的能动性和参与感，并吸引众多达人参与。而具有一定影响力的达人展示出的喝汾酒场景，又进一步让消费者产生代入感，完成场景占位。

不止如此，春节期间，汾酒还通过由其独家冠名播出的北京卫视春晚，取得了高强度曝光，妥妥占据了“营销C位”——让一抹清雅高洁的青花国色，被消费者目光进一步被汾酒吸引。嘉宾与主持人的互动中，自然而然地引出汾酒是聚会好选择、为高品质生活代言的定位。而一首磅礴大气的《杏花春影》，更是唱尽了我国历史悠久的酒文化，充分展示了汾酒的历史文化底蕴，在传统节日里与观众产生深刻情感共鸣。

这场取得了网络直播观看人数超过1.1亿、突破100万人次观看佳绩的晚会，也再次让汾酒出圈，成为一众春晚白酒赞助商中的大赢家。

从市场消费火热，到“大家都爱汾酒”抖音活动全民参与、北京春晚火爆出圈……2023年，汾酒品牌端与消费端的旗开得胜，正在给经销商、消费者及行业传递着信心。在未来，汾酒将与消费者继续双向奔赴，让“清香天下”的理想进一步照进现实。

如今，汾酒在其固有的传统消费旺季迎来“开门红”，提振了整个行业的信心。在2023年，汾酒进一步在品牌创新营销上发力，打响了新年酒类营销互动第一枪，为行业提供了优秀样本。 本报记者 董晓飞

【实习编辑 李瑞雪】