医美行业自我国兴起以来便迎来黄金发展阶段，其规模扩张十分迅猛，颇有开始便是巅峰的意味，也正是如此，中国自2018年时就已经成为了第二大医疗美容市场，市场份额约占全球市场份额的13.5%。随着国内医美市场渗透率的不断提升，在未来，中国有望超越美国而成为全球第一医美市场。当然，我国医美发展时间虽然较短，但其成长阶段却是十分清晰的，分别是：

1、萌芽探索阶段

医美萌芽探索阶段为1940年-1990年，我国医美技术在此时间段还显得十分稚嫩，当1949年北京大学第三医院设立了整形外科后，各大公立医院相继设立整形科，但此时能够开展医美活动的私营医美机构少之又少。

2、成长阶段

医美处于成长阶段则是在1990年-2010年，这时私营医美机构开始陆续出现，不过，由于前期医美技术不够成熟，私营医美机构开展的都是一些小项目。自2001年我国加入WTO后，医美机构开始引进国外先进的医美理念和技术，医美行业发展也迎来突破。

3、高速发展阶段

从2010年开始到现在医美都处于高速发速阶段，再加上信息时代的来临，医美开始频繁进入大众视野，使得大众对于医美的接受程度随之提高，审美认知也在不断转变，有效的促进着颜值经济发展，也让医美行业如“春笋”般遍地生根，规模迅速扩大。

不过，医美行业的迅速发展与扩大是利弊并存的，随着医美竞争力逐年增加，宣传营销成为重中之重，可就在医美营销方式层出不穷时，医美行业因2020年疫情的原因导致不少机构、企业陷入举步维艰或倒闭的困局中，也直接影响了行业规模增速。现在，行业局势虽有明显好转，但现状却陷入了假、大、空的虚假“幻境”中，让消费者、医美从业者对医美行业开始出现麻木且茫然的心境。

时代大势汹涌，如何勇力

近年来，医美行业的发展其实有着比较大的调整，而对于医美行业前景以及发展，现任职远想生物CMO的王璨有着独到的见解以及解析。远想生物CMO王璨毕业于华中科技大学同济医学院，曾任职于国内外知名医美厂商、上市公司市场营销及大客户运营负责人职位，正是这10余年美业品牌营销的经验的原因，王璨凭借着超前的敏锐度以及前瞻性，让更多的人看到医美行业的发展与机遇。

“降温”趋势下，

据远想生物CMO王璨解析，医美从过去十几年的野蛮生长，到近三、四年受到资本的关注，医美行业是有被高估的。而放眼整个医美市场，近一年来医美行业都处在一个重大转折处，由于政府政策、税务合规的严查等原因，使得医美呈现“降温”趋势，这对于医美发展是有一定打击性的，不过，对于整个行业来说，是医美行业合规发展转型的重要时期。

坚守本心，实现优势最大化

在后疫情时代，医美行业开始寻求新突破，迎接新转机，不过发现、解决医美营销难点、痛点成为了各大机构、企业等革新性发展的前题。

随着医美成为“爆款”产业的当下，医美营销有着一个“致命”痛点，就是信任度。医美营销的核心思维是消费医疗，即为满足消费者需求，不过由于医美的虚假宣传较多，医美的不规范行为也会越来越多，导致信任度下降的同时还会使医美合规成为难以解决的痛点。并且，因为医美法规还有着滞后情况，使得医美宣传营销存在较为严重的利弊两级分化的问题，上游企业会因为合规性而在宣传营销上受到约束，可一些小的机构、诊所、企业等则不太顾及合规性，从虚假宣传中获得不正当利益，让医美风评大幅度下降。

由于合规与信任度息息相关，那么，为了医美能够合规化发展，迎来新的突破，作为医美从业者，不论是行业、他人或是监管等如何转变，自身还是需要做好本职工作，以消费者需求为出发点，满足消费者诉求，通过专业、客观的方式进行医美营销，坚守本心，依靠行业优势的力量做正确而合规的宣传。

通过远想生物CMO王璨的解析，我们发现只要大多数医美从业者像王璨先生一样坚守初心，保持决心，那么医美行业将会随着合规性、透明性、对称性而实现规范化，迎来更好、更健康的发展。当然，也正是远想生物这类上游企业的品牌建设能力较强，让这些“大厂”产品逐渐成为各大“头部”主播争相推荐的同时，也为医美打开更为宽阔的前景，这样一来，实力、效果就是最好的宣传，相信在未来，医美行业发展、营销也会因越来越规范而实现价值的提升与突破，迎来新的展望与发展。

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