“穿上就能拥有漫画腿。”

“塑型显瘦，胖腿福音。”

这样的广告语你熟悉吗？

近两年，我们身边刮起了一阵“鲨鱼裤风”。无论是大街小巷，还是网络购物，都在宣传着鲨鱼裤的功效。网红鲨鱼裤宣称穿上就可以让腿立即瘦3cm，属实让爱美女孩们心动不已。

难道比减肥还管用？鲨鱼裤真的这么神奇吗？

火爆市场背后的真实用户体验

记者了解到，鲨鱼裤之所以叫鲨鱼裤，归根结底在于它的用料，所谓的鲨鱼裤采用的是反光面料，外观看上去就像鲨鱼皮一样光滑。相较于普通打底裤，鲨鱼裤的弹性相对较小，相当于给腿穿上了一件塑身衣。

就这样，一个非常简单的原理，加上一个新颖的名字，再加上明星、博主的穿搭推荐，鲨鱼裤就这样迅速走红了。

数据显示，在拼多多新消费研究院发布的“2020年初冬热门商品榜单”中，“鲨鱼裤”的下单、搜索以及分享次数增长排名第二。这也足以见到鲨鱼裤的火爆程度。

那么，鲨鱼裤火爆市场背后的真实用户体验是怎样的呢？记者走访了一些鲨鱼裤的消费者。

“又交了智商税，就是普通的打底裤，没有什么效果。”

“感觉这种裤子只适合腿细的女生，腿粗的女生还是踏踏实实减肥比较好，光靠一条裤子是不可能达到理想效果的。”

“穿上是能瘦一些，但是可能只是视觉上，而且更重要的是勒得我腿疼。”

采访中，9成以上的受访者认为鲨鱼裤没有宣传得那么好，与普通打底裤相比，并无太大区别。

“鲨鱼裤”们因何层出不穷？

近年来，蜜桃裤、芭比裤、悬浮裤层出不穷，事实上，这些都是打底裤的“变种”，它们的面料接近，紧致度也差不多，这些五花八门的称谓都是商家为了宣传产品而想出的“华丽外衣”。

有些宣传效果甚至更为夸张，例如近日兴起的“暴汗裤”。产品宣称在裤子腰部添加了纳米科技，除了普通的提臀收腹效果外，穿一天下来相当于慢跑一小时、游泳30分钟，坚持穿一个月，能达到瘦身的效果。其实从原理来讲，所谓的暴汗裤，不过是一层透气的材料，在身上包裹的时间长了，自然会出汗。

这样的网红产品因何层出不穷？

业内人士指出，消费趋势的变化、供应链转型、新电商平台的迅速发展，都让这类型的网红产品市场呈井喷式发展。一些商家看到鲨鱼裤的流行，便开始着手变现，而生产鲨鱼裤的代工厂又非常多，这样就可以在短时间内形成商品化。

记者了解到，类似鲨鱼裤的网红产品本身就有成熟的生产线，其工艺和原料成本并不高，成品的成本价也相对来说较低，因此，市面上会出现各种各样的低价鲨鱼裤品牌。究其背后，很可能都来自于同一个代工厂。

盲目跟风不可取

过硬的质量才是“终极标配”

现如今，诸如鲨鱼裤的网红产品每天都在出现，有的昙花一现，有的可以持续发热。商家在消费者当中的定位精准明确，可以很容易抓住消费者的痛点，形成一个标签。与此同时，部分消费者追逐潮流的从众心理也促使网红产品相较于传统商品更具有优势。

然而，无论商家的广告语打得多么动人，消费者还是应该擦亮眼睛，不要盲目跟风，只有过硬的产品质量，才应该是其“终极标配”，也是消费者在消费时的终极追求。

业内人士指出，商家在经营商品时，除了研究顾客的消费心理，要想留住一个客户群体，不止应当在宣传语、包装上下功夫，还应当回归产品本身，持续不断地优化升级更新，才能真正获得消费者的青睐。

本报记者余嫱