作为2022年首个小长假，清明节承载着美好的春光，成为亲友间沟通交流、结伴出行的最佳时节。4月5日，同程旅行、驴妈妈等OTA平台纷纷发布针对2022清明假期旅行消费数据等统计研报，对清明假期全国旅行消费市场进行了分析和盘点。

综合各平台数据来看，受到本轮新冠疫情影响，清明小长假人们的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。但三线以下城市游客出游占比提升，尤其三线民宿、露营、精品酒店、主题度假酒店等更侧重本地消费的住宿方式受到年轻旅行者欢迎。美丽乡村游、踏青赏花和各地民俗体验类旅游景点搜索量也呈现上升趋势。从各大城市群的表现看来，成渝城市群、珠三角城市群和京津冀城市群清明出行市场较为活跃，关中平原城市群和中原城市群市场表现紧随其后。

清明本地游市场活跃，旅游产品预订周期缩短

同程旅游发布数据显示，清明节前夕，全国多地出现新一轮新冠疫情，但中国游客仍不愿辜负春光。本地游成为这个清明小长假里游客的主要选择。同程旅行大数据显示，2022年清明小长假的酒店订单中，本地酒店订单占比67%。而在平台的用车订单中，本地出行订单占比高达91.3%。

与此同时，人们预订机票、酒店、景区等各类旅游产品的时间周期也进一步缩短，数据显示，清明小长假提前一周内预订机票的用户占比超过70%，酒店平均预订周期缩短至1.6天，而景区门票当天预订的占比超过8成。

在人群分布方面，清明假期“00后”出游人群占比超过了15%。踏青赏花的春天，女性出行占比过半。在不同年龄段的人群中，“80后”更关注亲子家庭游，而“90后”游客更关注各类节日民俗类活动。国内不少在假期期间举办了游园会等活动，深得年轻游客喜爱。

此外，年轻游客对历史文化类景区景点的关注度也在不断上升，清明节前夕，2021年十大考古新发现在北京揭晓，数据显示，消息放出一小时内，同程旅行平台入选该榜单的“三星堆”搜索热度增长94.7%，稻城、云梦等相关搜索热度同样呈现上升趋势，不少年轻游客选择清明假期前往这些地方打卡。

民宿、露营搜索热度升高，电竞酒店仍是“95后”最爱

住宿市场方面，今年清明小长假关注度增长最快的住宿关键词分别为露营、电竞酒店和民宿。其中，电竞酒店仍是住宿领域年轻用户关注度最高的关键词，对他们来说，每个节假日都是和朋友去酒店聚会打电竞的好机会。今年清明假期期间，“电竞酒店”搜索量环比上涨84%。

露营活动由来已久，近两年尤其受到市场关注。随着国内各类露营地的建设和开放，越来越多的年轻游客开始尝试这种新的出行方式。同程旅行发布的数据显示，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜，也有部分游客带上帐篷在周边体验一下露营的氛围，在夜间返家或住酒店。数据显示，国内最关注露营的城市分别是杭州、广州、北京、重庆和武汉。

整体看来，清明假期国内最热门的酒店预订城市分别为广州、成都、北京、深圳、西安、重庆、杭州、东莞、武汉和长沙。

短途坐火车长途坐飞机，成渝、珠三角出行最活跃

今年清明小长假的跨城出行客流，较为明显地集中在各大城市群内部及城市群之间。数据显示，在各大城市群中，成渝、珠三角和京津冀三大城市群清明假期出行最为活跃，以西安等城市为核心的关中平原城市群及以郑州等城市为中心的中原城市群紧随其后，位列第二梯队。长三角城市群由于近期疫情防控压力较大，居民出行较往年小长假有所减少。

同程研究院负责人分析，清明假期不少地区有返乡祭祖的习俗，在疫情防控政策允许的情况下，不少异地人群仍会选择返乡探亲祭祖。机票预订方面，各大城市群之间的航线最为热门。其中，出票量最高的是广州深圳往返成都、重庆的航线。此外，成都前往乌鲁木齐、北京及杭州前往成都、广州和贵阳的航班也位列热门航线前十。热门火车票线路则主要集中于各大城市群内部，例如广州与深圳之间往返的线路、成都、西安、武汉等城市群核心城市往返周边城市的火车线路预订量更高。用车方面，广州白云机场、杭州萧山机场和西安咸阳机场为接送机订单量最高的国内机场。

全国人民就近赏花，青城山搜索量增长284%

赏花踏青仍是今年清明小长假最热门的出行主题，同程旅行大数据显示，国内不少热门赏花景区搜索量均出现大幅上涨，其中，青城山清明假期搜索量环比上涨284%，古北水镇搜索量环比增长268%。

成渝城市群最受关注的赏花地正是近期关注度大涨的青城山，梅花、樱花、玉兰、海棠、梨花、杏花等众多花木在青城山起伏的峰峦上争春，引来游人如织。重庆金佛山有上万亩杜鹃，从山脚一直开到山顶，形成一片绝美的花海。此外，眉山的彭祖山、绵阳的原香国际香草园，乐山的峨眉山都受到周边游客的关注。

珠三角地区的海珠湖、圆明新园和墨宝园·南粤苑，北京的玉渊潭、八达岭长城、颐和园等景区，风景雅致的建筑与春季盛开的花朵呼应，是摄影师们出片的好地方。西安青龙寺的樱花和洛阳各景区的牡丹，也成为周边的“顶流”赏花地。

同样，在驴妈妈发布的2022清明假期出游总结报告中，乡村赏花与踏青游的热度也是居高不下。《报告》数据分析，今年清明假期内，2天1晚的当地微旅行成为出游的主流方式。熟人拼团、家庭自驾人次占比超过七成，相比2021年不降反升，居民更重视出行的安全。游客出游内容上，更偏向生态型的自然景区，注重人少、体验好;特别是乡村旅游尤其受广大游客欢迎。踏青赏花、食节令春鲜、入住特色民宿或酒店、在美丽乡村中放松身心，都是游客喜爱的内容。入住酒店偏好上，则以IP主题酒店、生态度假酒店、温泉度假酒店为主，品质、服务相对更好的中高端产品占比为65%。

《报告》显示，在TOP100景区中，主题乐园景区、文化场所数量相比疫情前及2021年占比有所下降，山水名胜、田园度假、动植物园等空间辽阔、生态型景区则上升8个百分点。综合景区业态及游客咨询来看，赏花为清明居民出游的最主要目的之一，56.3%的游客将赏花作为首选。如北京玉渊潭公园、北京后花园(白虎涧)风景区、大连三寰牧场、鞍山千山风景名胜区、慕田峪长城、广州宝墨园景区、佛山西樵山风景名胜区、巴山大峡谷景区、南湖多彩植物园、黄贤森林公园景区、天津民园广场等都是当地居民喜爱的踏青赏花景区代表。

在所有旅游品类中，清明乡村田园类景区、酒店/民宿预订情况，恢复情况相对更好。这也得益于不少目的地举办了丰富多彩的主题活动。如宁波奉化黄贤森林公园举办“心向山海 春游黄贤”主题踏青活动，包括穿汉服、制作当地特色点心、寻宝之旅等;湖州安吉帐篷客度假酒店将采春茶活动，与品尝安吉当地生态节令美食、山野骑行休闲融合，打造独特的人文度假体验。奇创旅游集团旅游产业研究院负责人表示，得益于近年来全域旅游和乡村旅游建设，赏花游市场不断拓展、业态持续丰富;但也存在同质化竞争、节令性强、有产品无品牌等痛点。在大众旅游与消费升级下，赏花类景区可通过深挖在地文化、区域业态联动、打造系列年轻化营销活动等，变游客为顾客，提升游客入园频率，提高景区对区域经济、社会发展的贡献度。

“云游”“在线蹦迪”“先Mark再去”……线上新玩法大受年轻人好评

驴妈妈平台数据显示，今年清明出游的人群中20～40年龄段的游客占比超六成，年轻人对旅游的热情明显高涨。而不少受到疫情影响的年轻人虽然不能自由出行，但也以其他的方式表达关注。“先mark后游”成为今年清明新亮点。部分疫情严重的地区，各地持续加大文旅供给，市民游客足不出户也能“云游”四海。例如，上海持续加大“艺起前行”线上内容供给，包括“云演艺”戏剧舞台作品、“云展播”影视剧和文艺节目、众多“云展览”和“云讲座”项目。以优质文化文艺内容在线供给，丰富疫情期间市民生活。江苏、浙江等地则以“云游”“赏花”为主，推出丰富多样的直播活动，带市民游客“在线春游”。

值得一提的是，位于世界文化与自然遗产黄山脚下、新安江畔的小城屯溪，在今年春季备受世界瞩目。刚过去的3月，多位国家外长和代表相聚在此，举行了系列重要国际交流活动。驴妈妈平台上，清明前两周“屯溪”关键词搜索量环比上涨350%，“屯溪”“黄山”等相关攻略阅读量和收藏量持续攀升，不少游客也期待着疫情散去之后奔赴心仪的目的地出游打卡。

此外，从驴妈妈旅游网多渠道调研来看，有65%的游客有明确的“五一”及之后出行计划，其中计划到大西北、昆大丽等生态好、风景宜人的旅行地的国内游客占比又近一半。目前，驴妈妈旅游网也围绕五一出游季上线了部分产品、线路，清明假期期间有不少游客咨询。从内容来看，文化旅游不再局限于人文类景区，在地文化、潮流文化与生态景区结合，包括线上线下结合的新内容、新形式，也更受年轻人喜爱。