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春节酒水消费旺季即将到来 泸州老窖三款产品均已提价
来源:长江商报 2021-12-31 13:27:37

临近年底,酒企迎来涨价潮,市值3700亿白酒巨头泸州老窖(000568.SZ)也跟上“提价”脚步。

近日,泸州老窖发布调价通知,决定从即日起,上调百年泸州老窖窖龄酒60年(52度、43度和38度)的建议团购价和零售价,涨幅在20%左右。

据悉,泸州老窖在2011年推出“窖龄”概念,共有窖龄30年、窖龄60年和窖龄90年三款产品。

对于窖龄系列30年和90年产品后续是否也会提价,长江商报记者向泸州老窖方面发送采访函,截至发稿对方暂未回应。

长江商报记者注意到,今年以来泸州老窖已多次提价、停货等,“提价”和“控量”似乎已成为泸州老窖收入增长的强力依靠。

截至目前,泸州老窖被划分在中高档酒的三款产品均已提价。上半年,公司中高档酒类实现营收82.18亿元,占总营收比重88.21%,毛利率超过90%。

前三季度,泸州老窖实现营收141亿元,同比增长22%;实现归母净利润约63亿元、同比增长30%。截至三季度末,公司账上货币资金超过113亿元。

对于泸州老窖临近年关的频繁提价举措,白酒专家蔡学飞在接受长江商报记者采访时表示:“企业品牌价值的提升,带动产品结构升级,从而推动泸州老窖产品价格上涨,同时,小步快跑式的涨价有利于稳健地完成市场价格提升,提振市场消费信心,从而达到推动品牌价值提升的作用。”

长江商报记者发现,近期,除了泸州老窖外,已有数家酒企上调价格。业内人士表示,春节酒水消费旺季即将到来,基酒供不应求,价格普涨上涨,涨价15%至20%已成普遍现象。

此前有消息称,五粮液即将涨价,牵动市场神经,随后,习酒、舍得酒业、古井贡酒、牛栏山等纷纷宣布提价。

那么,白酒巨头纷纷涨价背后根源是什么?在蔡学飞看来,“大多数名酒都是利用春节期间销售旺季,通过涨价来完成产品价格升级,冲抵不断攀升的生产与酿造成本”。

“另外,酒类消费升级之后,要加快企业品牌升级与占位,涨价便是最直接和显性的手段。”蔡学飞说道。

据蔡学飞统计,2016年至2021年这五年时间,知名白酒价格增幅较高,大约为30%-50%。过去两年,知名白酒出现“小步快跑”上涨趋势,具体而言就是涨价幅度较小,但涨价频次很高。

平安证券指出,目前,我国白酒行业处于量减价增的挤压式增长阶段,行业整体需求平稳,消费升级与品牌集中的趋势不改,向优势品种、优势产能、优势产区集中成为新常态,龙头企业和优势名酒将持续分享行业结构性增长红利。名酒作为行业风向标,相继提价有利于打开行业量价空间。(长江商报记者 张璐)

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