9月16日，2020山东省旅游发展大会暨首届中国国际文化旅游博览会在济南召开。山东省委书记、省人大常委会主任刘家义，山东省委副书记、省长李干杰，文化和旅游部副部长李群，世界旅游联盟主席段强等出席了大会。马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡做为旅游企业代表参会。会上，山东省文化和旅游厅与马蜂窝旅游签订战略合作协议，双方根据山东文化和旅游产业发展实际，依托马蜂窝的品牌塑造优势，共同助力“好客山东”形象品牌升级，推动山东文化旅游高质量发展。

大会期间，刘家义会见了陈罡等旅游企业代表，陈罡表示，山东省有着历史悠久的文化底蕴和得天独厚的自然资源，一直深受中国年轻游客青睐。如今的中国旅游市场中，90后、00后的年轻游客逐渐成为旅游消费的核心决策者，相比上一代旅行者，他们更喜欢探寻中国传统的历史文化，体验地道的民俗风情和自然景观。马蜂窝旅游大数据显示，暑期以来山东旅游的热搜关键词有自驾游、博物馆、海边、沙滩等。山东省近年来着力打造的“好客山东”文化旅游品牌深入人心，马蜂窝也将与山东共同应对疫情影响，借助马蜂窝的内容生态和大数据技术，帮助山东打造更能打动Z世代旅行者的文化旅游品牌形象。

会上，山东省文化和旅游厅与马蜂窝旅游签订战略合作协议，双方将在目的地营销推广、文旅大数据共享、攻略及短视频等内容生态构建、个性化新产品打造等方面开展全方位合作，依托马蜂窝在年轻旅游消费人群中的影响力，帮助山东省深入开拓年轻旅行者市场，构建更多元、更具消费力的旅游营销和产品服务体系。